台酒OMAR推新品 拚2020銷量年增30%

林昱均╱台北報導

工商時報【林昱均╱台北報導】

繼南投酒廠在12月3日啟動「風華再現計畫」動工,投入10.61億打造公園化觀光酒廠,並擴建新蒸餾工場,讓產能提升逾1倍,台灣菸酒公司接續在12月中旬推出OMAR新產品「豐收系列」,鎖定中高階層族群、特別是上班族搶市,力拚2020年OMAR銷量成長30%、提高到15.6萬瓶水準。

未來南投酒廠產製的OMAR「豐收系列」,首批12月中旬前上市,將推出1,000打測試市場水溫。 台菸酒的酒類事業部協理林士傑表示,OMAR系列在2018年銷量約12萬瓶,其中內銷約占85%、外銷15%。

特別的是,OMAR品牌是從國外紅回台灣,尤其近幾年獲得蘇格蘭威士忌協會選用酒「威士忌聖經薦為亞洲年度最佳威士忌」,及諸多國際烈酒大賽冠亞軍,在歐美逐漸打開知名度後呈現爆發性成長,光是2018∼2019年的OMAR全球成長超過15%。

另外,為因應歐美市場文化,外銷到當地的OMAR威士忌因為配合在地化,改以「YUSHAN Signature玉山威士忌」為名。林士傑指出,OMAR新產品「豐收系列」也會找台灣酒專通路、推出高端客製化的包裝。

過去台菸酒除各年度紀念性酒品,也曾和嘉義朴子配天宮等合作推出「媽祖聖酒」。林士傑指出,「豐收系列」酒品原料是OMAR原桶強度泥煤單一麥芽威士忌,加上幾種水果風味桶如柳丁、芒果等調和,其「豐收系列」命名也象徵了農業欣欣向榮,有望逐步跟和大通路洽談合作推廣。

林士傑認為,「豐收系列」在台灣消費者端瞄準兩大族群,第一是有一定喜好的年輕族群,第二則是威士忌的「重度使用者(Heavy User)」,像是收藏家等。他認為,喝酒是一種流行,台灣自1970年代起,國人偏好口味從二鍋頭、啤酒、白蘭地、高粱、葡萄酒等逐步演變;2010後則吹起「威士忌風潮」,整體威士忌市場銷量能每年都在成長,上看百萬瓶。

根據立院預算報告指出,台菸酒2018年營收約714億元,其中菸品350億、啤酒200億元。而毛利較高的烈酒如OMAR、還有泡麵與生技產品僅100億元左右,仍有很大成長空間。因此,林士傑認為OMAR要做到30%的成長幅度是可期待的。

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