吉伊卡哇之亂!瘋搶限量聯名扭蛋 創下最高單月營收
日前連鎖壽司店引進吉伊卡哇聯名的扭蛋,引起風潮,更出現扭蛋之亂,大家都為了想去抽扭蛋,甚至因為太夯了,扭蛋商品送完,不得不提早結束活動,跟這個當紅的IP聯名,更創下他們進軍台灣十年來,最高單月營收,限量再加上有互動,都讓壽司店的扭蛋抽獎,連續20年都是話題,因此有不少業者也都會跟IP合作,創造雙贏。
整隻白白的,眼神帶點憂鬱,可憐可憐的樣子。
還有牠藍色耳朵,原型是隻貓,同樣也有水汪汪眼睛,他們是來自日本的插畫腳色,吉伊卡哇。
原本是網路插畫,現在紅到現實生活中,隨處可見牠的身影。
日落小物品牌行銷王韻嵐:「我不想爆太多雷,我就是希望給還不認識他們的粉絲,可以有這個機會去認識,但是我可以說,它就是非常貼切我們真實生活的,比如說他們裡面也會有勞動制度,要靠付出勞力賺錢然後來換取食物,換取更好的住宿等等的,悲慘感反差萌,應該是反差萌,讓大家覺得好像我的人生,但人生不是永遠都順遂的嗎?所以很可愛,就是像我們的品牌的形象口號,其實也是說,就算厭世但我也要很可愛。」
因為在故事裡的背景與人設,跟現實生活的你我,都有點相似,進而引發風潮,都得要背著絨毛玩具在身上。
IP之所以被注意到,還有這各式各樣五花八門的周邊,商品都是限量這就很殘酷了,粉絲們蜂擁搶購。
連鎖壽司店也看到牠背後商機,聯名推出扭蛋,果然引起吉伊卡哇之亂。
TVBS記者謝宜倫:「就是因為可以集盤扭蛋抽獎,所以想要有小禮物的話,就得要拼命吃,而且在網絡上有很多都市傳說,都會吸引消費者上門破解。」
據傳盤子上的數字,依序投入,中獎機會就會比較高。
但原本得要五個盤子才能抽一次獎,後來新增手機點餐,也有滿200即可抽,果然創下他們來台十年單月最高營收,8月份有這可愛小傢伙的加持,5.51億元,比起去年同期4.98億元年增10.71%。能增加抽獎次數後,反映了很多人就是衝著扭蛋而來。結果反應太過熱烈,扭蛋被抽光光,得提早20日結束活動。
都市傳說是騙人的,扭蛋跟一般的集點滿額贈不太相同,是一種賭博驚喜的感覺,投盤就能玩,有互動的感覺更能吸引不同年齡層的消費者。持續了20年不間斷,讓店家話題不退燒。
因此吃喝玩樂都會看到這種現象,新推出的水果飲品,哈密瓜口味,配合這款才限定的可愛造型罐,本來不起眼的飲料,喝起來似乎瞬間加分不少。
Mr.Wish營業經理廖小慧:「我們在IP的挑選上,我們都希望可以找就是它的粉絲數,然後或是它的國際化的一個IP來做聯名,那希望就是透過他們的粉絲,可以引流到我們的門市做消費,品牌商也是會維護他們的品牌,那相對我們的品質,也會有一個一定的保證,帶動我們的營業額,像我們有些門市,甚至它的營業額是翻倍成長的,那光販售我們萊恩瓶的一個飲料的話,一日可以銷售兩三百罐。」
每年固定都會找正夯的IP合作,不僅讓整個店面,充滿可愛感,粉絲也會紛紛朝聖,業績因此翻倍。
台灣連鎖加盟促進協會副秘書長顧上鈞:「卡通聯名通常會比藝人代言更便宜一些,而且也比較不容易受到個人失言,爭議事件危機或是形象變化等等的影響,而虛構IP聯名周邊產品,也通常更多元不受限,例如拿著有人臉的餐具來用餐,可能在外面就會覺得比較尷尬,但是卡通造型的圖案,可能用途就會比較廣泛。」
虛擬人物確實用途就能較不設限,不過這可愛背後的授權金,也會隨著紅的程度,有些就得付出高額費用,業者認為先引來消費者,再用產品品質與獨創新品,鞏固黏著度。
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