名人牌童裝 掀下一波主流

工商時報【李麗滿╱台北報導】 台灣童裝近五年遽烈變革,受電商、快時尚與運動化等三方衝擊,包括百事特等品牌結束,愛的世界、麗嬰房等陸續調整虧損店等,姑且不論路面店縮減多少店舖,光是百貨公司就少了三分之二櫃位,分別以玩具、育樂體驗與餐飲取代,百貨童裝走向中高價精緻化,與電商、平價時尚全面做出區隔,其中名流小孩穿的「名人牌」童裝即成下一波主流。 最近風靡歐美好萊塢名人圈的以色列童裝品牌NUNUNU,不管是潔西卡艾巴、還是米蘭達可兒等影藝圈辣媽的孩子都在穿,今年展開全球快閃店計畫,第一站就到台灣,透過台灣藝人瑞莎與先生Mike,入駐新光三越信義新天地A8館,台灣區負責人Mike強調,除了快閃設櫃,由於家族是做鞋業代工,大客戶包括native等,有機會與NUNUNU合作推出童鞋款。 「名人牌」嬰幼童裝與用品商機早為微風集團策略長廖曉喬所看中;且在微風信義店開幕時,以「Baby Madison」嬰幼兒精品複合店跨足精品童裝領域,從英國皇室喬治小王子穿的衣服到用的商品計有20多個品牌集結全是「名人牌」。另外也因喬治小王子愛用童襪系列而走紅的西班牙百年童裝品牌CND,在台灣受到不少演藝界親子、夫妻檔追捧。 業者指出,網路社群傳播迅速,FB、IG、直播等一po出來,任何名人的孩子所穿的衣服、鞋子都可能成流行熱賣,在精品童裝都衰退的時代成另一潛力股。