名創優品計畫上市 陸平價雜貨店年賺百億

林閔榛
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大陸品牌「名創優品」(MINISO),主打平價雜貨,在全球有超過4200家門店,年客流量10億多人次。23日品牌向美國證交所遞交招股書,計畫在紐交所上市。大陸財經專家分析,雖然名創優品賣的都是台幣100到200塊的平價商品,但因為品質不差,加上和全球知名品牌如漫威、芝麻街聯名合作,快速打響知名度。

示意圖/shutterstock 達志影像
示意圖/shutterstock 達志影像

名創優品員工:「歡迎光臨MINISO。」

大陸平價雜貨品牌MINISO,2013年創立,短短七年,門店開遍台灣、韓國,新加坡、美國、加拿大目前在全球數量超過4200家23日品牌向美國證券交易所遞交招股書,計畫在紐交所上市。

名創優品創辦人葉國富:「我們做的是消費者剛需產品,老百姓剛需必需品,而且我們的品質和我們的設計,讓日本人都感覺到,這兩年都感覺到我們做得很棒。」

品牌創辦人葉國富,對自家產品很有自信,專家分析,MINISO主要營利分為兩個部分,2020年上半年,商品收入348億台幣,占總收入89.7%,另外就是快速擴店,收加盟管理諮詢費,今年上半年已進帳25.4億,占總收入6.6%。

大陸民眾:「去逛MINISO,這樣開心了,這裡面為什麼紅紅綠綠的,全都是漫威的。」

早期名創優品主打平價,但只能吸引「一次性消費」後來,他們提升品質,擺脫廉價和低階印象接著和大IP聯名,在市場殺出重圍。

大陸民眾:「鋼鐵俠,對,真棒。」

除了和漫威聯名,推出Q版英雄髮箍和鑰匙圈,數10種商品。

MINISO也曾和芝麻街合作,出版公仔,引起搶購熱潮,藉由和全球知名品牌跨界合作,快速打響知名度,靠銅板價商品起家的雜貨鋪,成功賣出百億商機。

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