名家論壇》錢震宇/哏圖的背後

文/錢震宇
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▲近期政府部門、政治人物都非常重視網路行銷,製作哏圖(梗圖)的宣傳手法是否恰當引起討論。(圖/翻攝自蘇貞昌官方臉書)
▲近期政府部門、政治人物都非常重視網路行銷,製作哏圖(梗圖)的宣傳手法是否恰當引起討論。(圖/翻攝自蘇貞昌官方臉書)

日前寒流來襲,行政院長蘇貞昌一個「安心加外套,政府給你靠」的宣傳哏圖,引發眾多討論,更讓不少中小學教師不滿,認為被蘇院長給擺了一道;然而,向來擅於精準打擊目標的民進黨會不知道這哏圖的後座力?還是其實政院根本就是把政策宣傳當成選戰策略在打,藉此討好年輕學生,以爭取選票。

坦白講,過去台灣沒有過寒流嗎?今年真的特別強嗎?過去學生遇到寒流時,沒有在制服外面添加禦寒衣物嗎?這何時成為一個重要到要行政院長出面說明的改變?頂多教育部提醒各校要注意,有必要到教育部發函後,行政院做哏圖宣傳,蘇貞昌發臉書還不夠?還要出來再講一次,深怕年輕人不知道是「蔡政府德政」?

觀察民進黨選戰策略,它們有很清楚的ABC,設定好議題後,通常先由側翼或民間團體發動,帶動討論,形成氛圍後,再由民進黨從外圍進入,降低政治性,最後再集結號召響應,迅速地達到設定目標,讓外界感受到民進黨的精準效率及社會底氣。

這次的安心加外套,就是由學生團體所做的臉書調查所發動,而且從教育部發公文到蘇貞昌發臉書,短短三四天不到,又做圖、又發公文的,這效率簡直驚人啊!

不是說政府不能關心學生,而是不應該利用文字去挑動師生間的對立,來達到某一個特定目的。政院發的哏圖不是替老師想辦法,也不是設法讓學生跟學校溝通,上頭的文字卻是在警告學校不准「動」學生,因為背後有「政府給你靠」,這不就像是黑幫在後面撐腰嗎?更何況哏圖上又是蘇貞昌的人像,這到底是造神還是真心關心學生?

要說民進黨重視學生的身心,不如說是更在意學生的喜好。因為民進黨知道年輕人的票源是他們主力,也是極力迎合的對象,所以想盡辦法來配合學生。在這次添加禦寒衣物的事件上,教育部原先已有相關規定,只要依照規定要求遵守即可。

但在政治的算計下,教育部強硬地介入,剝奪各校的彈性空間,老師執教權更被侵犯,然後加深學生跟教師間的嫌隙,結果造成師生皆輸,這樣真的更好嗎?。

「民進黨很會選舉,卻把選舉這套拿來執政」,蔡政府精美包裝的政策背後目的常常都只有一個,就是「對我有沒有利」。藉由分析不同世代的好惡,以及是否為綠營支持者去考量,把施政當成是利器,背後只為討好特定族群。

從轉型正義、兩岸政策、防疫作為、進口萊豬再到這次學生添加禦寒衣物的政策皆是如此。這當中我們看到的只是不同意見者間的持續對立與紛擾,而不是相互包容與接受。

哏圖的背後我們可以清楚看到民進黨的心態,就是一己之私。先入為主地把每件事情簡化成是非對立,然後用帶有價值判斷的字眼,甚至是帶有嘲諷意味的來把每件事情塑造成他們想要的樣貌,企圖去改變民眾對公共議題及公共政策的認知,且通常是極為偏頗的認知。

看來即便發生丁怡銘的牛肉麵事件,民進黨上下還是很相信「哏圖」這個工具可以為它們的執政帶來極佳的效果。只是拿不出執政實際成績,只會用哏圖來帶風向、拉抬自己的話,民進黨遲早會被人看破手腳,套句韓國瑜的經典名言「可憐啊」!

●作者:錢震宇/國民黨智庫副發言人、資深媒體人、開放智庫發起人

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