向經典綜藝致敬！這支手機如何用「回憶殺」三天創200萬次觀看？

慶祝進軍台灣三年，大陸手機品牌vivo重拍經典綜藝節目《TV搜查線》《你要去哪裡》與《案發現場躲貓貓》，第一集播出僅三天，創下近200萬觀看次數，為這個後發品牌強化了品牌記憶度。「回憶殺」的行銷手法，到底如何讓觀眾更加埋單？

僅用手機，就能拍攝藝人眾多的綜藝節目？vivo做了一次嘗試。

邀請到金鐘獎節目製作人「老K」梁庭豪，使用該品牌最新旗艦手機vivo X50 Pro，復刻十幾年前螢光幕前、伴隨七八年級長大的綜藝節目，包括《TV搜查線》《案發現場躲貓貓》與《你要去哪裡》。除了向本土經典老綜藝致敬，也順便慶祝進軍台灣市場三週年。

經過趣味翻拍後，節目名稱分別改成《vivo YT搜查線》《vivo 按發現場》與《vivo 你要喝什麼》三集全新的娛樂節目。

為了提升可看性，「vivo AC LIVE秀」也祭出知名綜藝咖與人氣YouTuber卡司陣容，包括近十年未在台灣綜藝節目露臉的九孔，還有阿Ken、阿達、威廉、派翠克、籃籃等。

首集推出的《vivo YT搜查線》由藝人阿Ken與派翠克擔任「搜查專家」，模仿初代主持人的招牌口號「真情大考驗」開場，並透過跟監方式，為職棒啦啦隊成員籃籃調查「棒棒堂」成員威廉的鬼祟行徑，進而發現一連串爆笑精采內幕，逼真的「類戲劇」橋段十分逗笑。

《vivo YT搜查線》由藝人阿Ken（右）與派翠克（左）擔任「搜查專家」。vivo提供

有別於一般節目都是使用大型攝影機拍攝，這次行銷活動主打的便是全由手機拍攝而成，現場直接使用vivo X50 Pro 突破性科技「微雲台」防手震功能、「60倍超級變焦」「4800萬超感光夜攝」和「智能追焦」等功能，成功進行任務。

全手機拍攝，製作費達數百萬元

幾乎都用手機拍攝，但製作費用也高達數百萬元。推出之後，也意外創下三天近200萬觀看次數的成績。

▼ 「vivo AC LIVE秀」首集《vivo YT搜查線》

如今台灣的手機廣告，已難得一見這種巧妙的安排。各家品牌廝殺激烈，廣告手法卻大多是名人代言強打，或是直接秀出手機機身進行宣傳，vivo透過巧妙置入綜藝節目，索性用自家手機拍出不輸電視攝影機的畫質，收視率同步飆高，成功創造了品牌記憶度，一時之間麻雀變鳳凰。

vivo進入台灣市場第三年，排名始終擠不進前三名。但根據GFK市調機構統計顯示，vivo持續在銷售數字上不斷成長，10月份創下了銷售量第四、銷售額第五的紀錄，堪稱進入台灣市場以來最好成績。

「人人都是攝影大師，」vivo台灣總經理特助隋璇指出當初的商業考量，由於YouTuber、Vlog盛行，vivo希望透過創意的娛樂內容，傳達「只要手持vivo X50 Pro旗艦機，消費者隨手拍日常也可產出專業影像。」

翻玩台味節目接地氣，拉近與消費者距離

其次是「在地化」的升級，拉近vivo與消費者的距離。

《TV搜查線》《案發現場躲貓貓》與《你要去哪裡》皆是十多年前紅級一時的本土經典綜藝節目，翻玩這些深具「台味」的節目，就是為了創造容易引起共鳴的話題。

《vivo 按發現場》劇照。vivo提供

回想2002年開播的《TV搜查線》，主持人接受委託，進行竊聽、偷窺等偵探式搜證，揭發令人錯愕的內幕，令千禧世代直到現在都還印象深刻。然而，「回憶殺」的行銷方式是否奏效，賣點不能只有青春回憶，而是看能否不斷重新詮釋，注入新的內涵。

新劇裡演出了跟20年前相似的套路，結局卻是在「真相不堪追查」的基礎上進行昇華，兩次大反轉讓故事變得更詼諧，笑點也相對自然。回憶中的經典，被改編成「新經典」。

此時，主持人再畫龍點睛口播廣告，強調好笑的劇情竟全是由手機，在夜間光線不足、邊跑邊拍的狀況下，仍能戰鬥力滿點地完成任務，這樣的置入，每每聰明地將訴求回扣了手機功能，而且毫無違和感。

《案發現場》原班底九孔將現身「vivo AC LIVE秀」新一集《vivo按發現場》。vivo提供

復刻經典綜藝節目，瞄準兩群消費者

透過「復刻台灣經典綜藝節目」，vivo同時結合現今流行的網路節目與「實測」手機功能，目標族群可見是瞄準兩群消費者。

第一群，自然是20年前對本土老綜藝有共同回憶的台灣消費者，進而在網路上掀起復古懷舊的討論。

第二群，則是年輕消費族群，透過年輕人熱愛觀看YouTube的「短片」觀影習慣，加上通俗好咀嚼的娛樂內容，與他們對話。

IP回憶殺，藝人在線，劇情到位，再連結到產品力，有望使vivo成為手機生活中更樂於接受的品牌。

本文轉載自遠見雜誌