單身經濟狂潮 方興未艾

工商時報【吳孟翰╱綜合報導】 由於都會人口晚婚、性別失衡以及單身漸去汙名化，中國的單身族群與日俱增，也帶動了單身經濟商機。中國企業亦積極因應，提供更多適合單身消費者的產品與服務。 英國金融時報導，針對中國單身族群日增的趨勢，許多企業皆相繼做出因應。例如阿里巴巴打造了每年11月11日的「光棍節」，慶祝單身生活，該節日的銷售額並屢創新高，去年達1,207億人民幣。而日本無印良品（Muji）連鎖店則針對中國單身族群推出了小型電鍋、烤箱及水壺。 此外，火鍋向來是中國共餐制文化的典型，但中國知名火鍋連鎖店「海底撈」近來卻在其200家門市，推出了絨毛玩具「陪吃」的服務。該餐廳的人員表示，它們有助於讓單身者沒那麼孤單。 由於富裕的大都市帶動的晚婚趨勢，據歐睿諮詢（Euromonitor）彙編的政府統計數據顯示，2012年以來，中國成年獨居人口增加了16％，達7,700萬。而到2021年，該數字將上升到9,200萬。 另據波士頓諮詢集團（Boston Consulting Group）研究，中國16％的城市人口現在獨自居住。波士頓諮詢在最近一份報告中表示：「這一趨勢伴隨著人們對單身人群看法的深刻改變，單身概念不再帶有汙名。」這意味著「單身人士會自己就餐、旅行和從事各種活動」。 這股趨勢使送餐服務受益匪淺，根據貝恩諮詢（Bain）統計，去年中國該行業銷售額增長了44％。知名外賣平台「餓了麼」今年上半年銷售額的成長達到127％。另一外賣平台美團點評則表示，由於中餐料理費時，單身族群已成該公司最重要的客群，佔該公司訂單量的65％，而單身消費者最喜歡點快餐。