一回鍋就解僱「前任親信」!艾格重領迪士尼,力拚先填補Disney+的大錢坑

前迪士尼執行長Bob Iger(鮑勃·艾格)受董事會欽點再度回任,肩負帶領迪士尼盈利增長的重任——尤其是旗下串流影音平台Disney+。艾格重掌執行長的消息傳出,迪士尼股價在隔日盤前交易中飆升9%,可見市場對於艾格的高度期待。

一回鍋就解僱人,艾格展現魄力

艾格重掌執行長之後向投資者展現魄力的第一件事,就是解僱與查佩克私交甚篤的媒體和娛樂發行部門主管卡里姆·丹尼爾 (Kareem Daniel)。由於媒體和娛樂發行部門過去被視為迪士尼的最會賺錢的部門之一,但卻因為Disney+、Hulu、ESPN+等串流平台高昂的製作及用戶獲取成本,今年虧損累計高達40億美元,因此如何讓迪士尼串流平台早日盈利,成為艾格回任執行長的首要任務。

此外,根據《雅虎財經》獲得的迪士尼內部備忘錄來看,艾格將在11月28日的公司大會中與員工分享未來的商業戰略。

艾格表示,會將更多的決策權交還給創意團隊,並力求成本合理化。無獨有偶,近來市場就認為串流媒體應該開始以考慮投資報酬率有多少,而不是一昧耗費鉅資製作內容,甚至Warner Bros. Discovery執行長大衛·扎斯拉夫(David Zaslav)近日也說,評斷一個成功的串流媒體平台,看的是它的盈利能力而不僅是訂閱用戶的數量。

艾格回任迪士尼執行長的消息來得突然,甚至讓員工懷疑是假消息。原因在於,艾格在2020年交出執行長重任之後,曾表示對於科技與藝術交集所衍生的機會有高度興趣,並且數次強調對於重返迪士尼不感興趣。

在離開迪士尼的期間,艾格在去年初投資以Web3為基礎的3D虛擬人物新創公司Genies,並加入董事會,此外也投資潮牌公仔開發商Funko及即時雜貨配送服務Gopuff,艾格不僅是投資這些新創公司,並以顧問的角色協助未來發展。

分析更指出,迪士尼突然撤換掌權僅兩年的查佩克,恐怕讓下任繼位者隨時都擔心不受迪士尼董事會信任而被趕下台,尤其是在艾格兩年前卸下執行長職務時,迪士尼承諾以每年1000萬美元的費用,請他為執行長提供諮詢服務,而這個協議在兩年後艾格再度卸任時仍會再度生效,由此可見迪士尼董事會對艾格的信任及重視。

領迪士尼走過疫情,查佩克為何突然被換角?

艾格在2020年初卸下執行長一職,由Bob Chapek(鮑勃·查佩克)接任。在新冠疫情肆虐期間接掌迪士尼的查佩克,雖然帶領迪士尼度過疫情低潮,但從11月初公布的2022財年第四季財報表現來看,主題公園部門的收入並未隨著疫情趨緩而強勁增長,同時被迪士尼視為成長動能的Disney+雖然用戶成長表現亮眼,但同時也出現了15億美元的虧損,在全球經濟緊縮的狀況下,成為查佩克下台的最後一根稻草。

Disneyland 圖/Disneyland Facebook
Disneyland 圖/Disneyland Facebook

延伸閱讀:迪士尼CEO查佩克下台,前任艾格回鍋!他如何領娛樂帝國熬過2年疫情?

僅管查佩克強調,預期Disney+將能在2024年9月之前實現獲利,但從第四季財報中可見,Disney+的虧損為14.7億美元,是去年同期虧損的兩倍多,成為營收的主要黑洞,難以彌補。這也連帶造成迪士尼預估2022年的營收年成長率僅有22%。在各部門營收都低於市場預期的狀況下,促使迪士尼董事會找回艾格,希望能再次帶領迪士尼走出疫情和經濟疲軟的低潮。

查佩克帶領迪士尼期間,延續艾格以網路媒體為發展主軸的策略,但卻在人事、社會議題上數度引起風波。疫情期間,發行的電影《黑寡婦》由電影院改為在Disney+上映,與好萊塢明星史嘉麗·喬韓森 (Scarlett Johansson) 在合約票房收入問題發生分歧,雙方簿公堂;此外,查佩克今年大規模重組組織時,以不適合迪士尼的新文化為由,解雇了獲好萊塢信任且關係深厚的主管彼得·賴斯 (Peter Rice) ,引起市場譁然。

尤有甚者,今年初對美國佛羅里達州「Don’t Say Gay」法案的回應引起員工激烈反彈,最終查佩克發表道歉聲明,並宣布停止在佛羅里達州所有政治捐款,導致佛羅里達州州長取消剝奪主題公園Disney World的特殊稅收特權和自治地位。由於多元與包容是美國社會重視的主流價值,因此更引發市場抨擊迪士尼電影缺乏多元性別、LGBTQ+相關內容的討論。

001_Bob_Chapek_and_Mickey_Disney100.jpg 圖/迪士尼
001_Bob_Chapek_and_Mickey_Disney100.jpg 圖/迪士尼

資料來源:Wall Street JournalReutersBusiness InsiderProtocol

責任編輯:錢玉紘

更多報導
魔法直送台灣!迪士尼電商網站shopDisney來了,皮克斯、漫威⋯還有哪些好買?
迪士尼CEO查佩克下台,前任艾格回鍋!他如何領娛樂帝國熬過2年疫情?
【加州直擊】迪士尼盛會D23 Expo登場,邁向百歲的娛樂帝國端什麼寵粉?