國外市場營收挹注 Netflix11月App營收破紀錄

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台灣數位匯流網記者林語柔/綜合報導

OTT(Over The Top)國際巨擘Netflix今(2018)年11月的行動應用程式(App)銷售額破紀錄達到高峰。Sensor Tower數據顯示,今年11月Netflix的全球用戶在App Store和Google Play的行動端共計消費了8660萬美元,與去年同期相比增長77%,自2015年實行收費制至今,Netflix累計營收超過15.8億美元。

Sensor Tower數據顯示,過去的一個月中,Netflix的國際訂戶在行動應用程式的銷售明顯增長,2015年Netflix實行訂閱制之後,其70%的收入均來自美國市場,而過去的這一個月中,美國則貢獻了57%的營收,即4940萬美元,值得注意的是Netflix在國外市場營收的增幅。Netflix的行動裝置用戶在除了美國外的國際市場上有著顯著增長的包括德國增幅來到90%,總收入超過100萬美元。巴西增幅為94%、韓國增幅為107%,以及日本則達到了175%的增幅。

Netflix看好亞洲市場,11月Netflix在新加坡進行內容展示會「See What's Next: Asia」,《variety》報導指出,該公司內容長Ted Sarandos於展會中宣布,計畫新增17個與亞洲相關或在亞洲製作的原創節目,涵蓋的範圍包含日本、印度、泰國和台灣等。

當中印度在亞洲中表現最為出色,由於印度年輕且高度依賴科技的中產階級龐大,Sarandos認為,印度將是帶領Netflix邁向2億訂閱用戶的重要助力。Netflix India宣布了8部新的原創電影和一部電視劇的製作計劃。Netflix在印度的競爭對手包括HOOQ和Viu兩家當地OTT業者,HOOQ和Viu每個月訂閱價格約為3美元。

根據《Reuters》報導,印度OTT市場消費力高,5年內將達到50億美元,隨著印度市場消費力以及農村手機的普及率提高,加上數位內容消費價格降低,各種OTT應用在女性和老年人等族群市場快速普及。

2018年Netflix的第二季的業績增長近90%,Netflix甫於10月中旬公布第三季財報,每股純益與新增訂閱用戶表現皆高於預期,總計第三季新增696萬新訂閱用戶,目前全球用戶達1.39億人,更是全球非遊戲類App中的營收第一名,Netflix預計第四季將增加940萬新訂閱用戶。

為即將拓展的國際新市場,Netflix也下足功夫提供給行動用戶端更多不同的訂閱選項,例如推出相較於以往更低廉的訂閱方案。《TechCrunch》報導指出,過去收看Netflix在馬來西亞市場的最低月費約33馬來西亞令吉(約7.99美元),現在則多了每月17馬來西亞令吉(約4美元)的行動應用程式方案供選擇,Netflix發言人表示更多的行動應用程式優惠方案已經在數個國家推出。

國際上投入OTT市場的還有福斯新聞網(FOX News Network)已推出主打政論節目的全新OTT串流服務「Fox Nation」。福斯傳媒集團亞洲(FNGA)11月宣佈啟動台灣原創影集《緣分‧黑天鵝》開拍,預計明年於福斯旗下平台與影音串流平台FOX+播出。迪士尼(Disney)執行長Bob Iger向媒體表示,串流影音平台Disney+將於2019年年底上線。Google旗下影音串流平台YouTube在部分國家推出免費電影服務,並計劃將在2020年在YouTube Premium推出使用者免費觀看的新方案。

 

訊息來源:Sensor Tower、variety、TechCrunch、Reuters、ValueWalk、The Guardian、福斯傳媒

圖片來源:TDC NEWS翻拍重製

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