國民黨的網路「大躍進」

美麗島 電子報
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圖片來源:中國國民黨 KMT

國民黨主席江啟臣在黨主席選舉過程中,就不斷強調年輕化跟網路的重要性,近日更公開海選「數位科技行銷高手」。在此同時,我們也看到國民黨中央邀集挺藍側翼粉專無償合作;國民黨立院黨團也要求新科立委要開設粉絲團,力拚粉絲數破5萬。

在當今社會,網路已經是所有政治人物的必修課,國民黨想要勵精圖治、透過網路反攻的想法可以理解;但國民黨對網路重視到幾近迷信的程度,卻正突顯出國民黨的問題跟對網路的無知。

網路、網路、網路,江啟臣上任至今,最努力的就是網路,開直播、做海選、找網路人才;對於國民黨的改革,開口閉口也是網路。至於其他千絲百縷的問題,中常會的改革、地方黨部主委的懸缺、智庫角色的轉變、地方組織的調整,目前都沒有任何眉目。

國民黨不斷強調網路的重要性,其實又掉入了長久以往的卸責邏輯,「不是國民黨不好,是不會宣傳」,所以只要不斷強化宣傳的技巧,民眾就會重新愛上國民黨。

不管是老國民黨或是江啟臣領導下的國民黨,從來都沒有真正理解到,宣傳也要有內容、績效、論述做基礎,一味的歌功頌德,民眾絕對不會買單。

以江啟臣本人為例,當選、就職時不談「九二共識」,後來又說自己並沒有要否定九二共識,然後又跟老一輩的國民黨主席一樣,行禮如儀的到國父紀念館祭拜總理,在跟洪秀柱直播時又說出「我是台灣人,也是中國人」。江啟臣連自己本身的認同、價值是什麼都講不清楚,民眾連「江啟臣究竟是誰」都搞不清楚,要怎樣喜歡上江啟臣?更遑論喜歡上國民黨了。

江啟臣喜歡談網路,但江啟臣自己對網路的認識也不及格。江啟臣原本是區域立委,臉書粉絲團的內容多是自己的問政;選黨主席時因為時間緊促,這個粉絲團就增加了選舉的內容、政見,這都在情理之內。但當江啟臣當上黨主席之後,同樣一個粉絲團上還是又有黨務、又有質詢、又有豐原高商排球7連霸,角色混淆的一塌糊塗。

江啟臣當選主席的同時,國民黨團也是由總召林為洲、書記長蔣萬安等年輕世代當家,3人相對年輕、對網路相對熟悉,也口徑一致的鼓吹網路的重要性。但這樣強調網路的背後,其實是在塑造自己領導的正當性,也隱然造成黨內的裂痕。

日前林為洲訂下新科立委臉書粉絲要5萬的目標,結果38名立委中,有28名不及格。立委粉絲數前3名分別是蔣萬安、江啟臣、許淑華,粉絲數超過5萬的多數是都會型的資深立委,不及格的則多是新科、不分區、地方型的立委。最近屢次引發爭議的不分區立委吳斯懷,因為沒有臉書、沒有追蹤者,所以敬陪末座。

聲量來源:網路溫度計製表:作者
聲量來源:網路溫度計製表:作者

在網路時代,林為洲的要求看似很有道理,但我們進一步看看網路的聲量。在國民黨團眼中考0分的吳斯懷,網路聲量是所有立委之冠、是江啟臣的2倍多、是林為洲的15倍;粉絲團只有2萬人的葉毓蘭,網路聲量超過粉絲數10倍的許淑華,也遠遠超過林為洲。

很多人會直覺的認為,吳斯懷的聲量高,但負評一定很高,這只猜對了一半。吳斯懷的正面評價是5%、負面28%、中立67%,但回頭看看江啟臣,正面8%、負面26%、中立66%,蔣萬安正面8%、負面28%、中立64%,兩人聲量的內容,並沒有比吳斯懷好到哪裡去。

國民黨衝網路的本身,其實還是一種土法煉鋼、大躍進的思維,只要把目標分配下去,逼每一個人去衝、去灌水、去買粉,就能獲得最後的勝利。所以即便馬祖的選舉人數只有10,583人,陳雪生的當選票數只有2,938票,黨團依舊訂下5萬粉絲的目標;即便羅明才得了123,714票、是國民黨全國第一高票,但粉絲數只有1.9萬,依然是不及格。

林為洲說,目標訂5萬是經驗法則。這樣的說法,任何一個對網路稍有瞭解的人,都會嗤之以鼻。若從結果回推會發現,國民黨立委老的老、小的小,江啟臣等人論資深,不足以服人,論黨性,不足以服眾;唯一的強項就是年輕、選區又是都會區,對網路的參與相對較深,所以只好一天到晚拿網路出來說嘴,拿粉絲數來塑造自己領導的正當性。

國民黨的網路復興,並沒有完成任何的論述,自然無法達成凝聚內部的效果;偏偏強化對外宣傳的背後,其實夾雜了內部說不出口的私心與鬥爭。這樣的「大躍進」,注定沒有任何成功的理由。

【作者 單厚之/媒體工作者】

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