【圖解】Google一年市值飆升近7成！廣告、雲端大爆發，還有哪些關鍵？

2021年即將邁入尾聲，若以市值成長的角度來看，今年Google可說是科技巨頭中表現最佳者，以接近70%的漲幅勝過蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉等眾多科技巨頭，Google能夠傲視群雄的背後理由究竟是什麼？

廣告預算再次回歸，Google營收大爆發

席捲全球的疫情，讓民眾湧向Google各項數位服務，同時隨著世界各國漸漸放寬管制，各家品牌、行銷業者再次投入廣告預算，積極爭取消費者手中的現金，而遠端辦公與數位轉型的高需求，也讓Google雲端業務獲得成長的契機。

2021年11月，Alphabet更因為Google優異的表現，市值一度達到1.95兆美元，差臨門一腳就能成為繼蘋果、微軟之後，第三家躋身2兆美元市值的美國企業。

廣告依舊是Google母公司Alphabet的營收主力，在2021年第三季的財報中貢獻約82%的營收，並且較去年同期成長43%達到531億美元。儘管Facebook等社群平台因為蘋果新隱私政策而營收重創，但Google擁有Android平台的優勢，讓廣告業務能夠倖免於難。

另外，在疫情下突破20億月活躍用戶的YouTube，貢獻的廣告營收也節節上升，在2021年第三季達到72億美元，超越華爾街的期待。尤其隨著各國逐漸放寬管制，人們開始大量在YouTube上搜尋各種產品與旅遊相關內容。

雲端服務需求大增，Google Cloud業務打下好成績

但Google 2021年的好表現，可不僅限於廣告領域，深耕已久的雲端業務也在今年大有斬獲。

疫情下旺盛的數位轉型需求，加上企業不再把雞蛋放在同個籃子，開始追求多雲（multi-cloud）減少對單一供應商的依賴，讓位居市場老三的Google雲端業務得到了成長機會，2021年第三季營收年增45%達到49.9億美元，虧損也大幅縮減，從去年同期的12億美元降低至6.4億美元。

Google一直積極投入的硬體業務，同樣在今年有所成果。Google今年10月正式亮相的Pixel 6，採用首款自研的手機晶片，強調目前市面上的晶片難以滿足他們對AI運算的需求。

雖然Google在手機領域一直處於弱勢，但Pixel 6也確實吸引了部份消費者的注意力。先前一份報告顯示，推出Pixel 6後Google手機在美國電信業者的銷售額占比從1%至2%一舉上升至3%至5%，有翻倍性的銷售成長。

Google在新創投資方面也今年獲得不少回報，歸功於旗下投資組合多鄰國、Toast等新創的上市，前三季投資所得超過2.8億美元，遠遠超越2020年同期的5,600萬美元。

不過，包含自駕新創Waymo、AI新創DeepMind在內，Google投資未來的「其他賭注」，仍然面臨嚴重虧損，2021年前三季燒掉公司約38億美元，而Google似乎也開始逐漸整併這些新創，今年先後宣佈網路氣球公司Loon劃下句點，以及智慧城市公司Sidewalk Labs併入Google。

責任編輯：錢玉紘

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