垂直影片大戰開打 梅鐸女兒Vertical Networks先馳得點

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台灣數位匯流網記者林語柔/綜合報導

專拍手機影片,媒體大亨梅鐸(Murdoch)女兒伊莉莎白梅鐸(Elisabeth Murdoch)經營「垂直電視網(Vertical Networks)」,專門提供給手機用戶觀看的「垂直格式影片」,專攻手機看片族群,希望成為手機世代的 MTV。

過去電視、電影畫面為了符合電視機、投影幕寬度,做出寬大於長的「扁長方形」格式影片,隨著手機科技崛起,這類的影片,必須透過手機翻轉等方式觀看,除去這一麻煩步驟,「垂直電視網」正是要手機使用者們,直接觀看直式的拍攝影片,平台上內容皆是直式畫面,省去翻轉的問題,拍攝時就採以直式視角拍攝,不會有畫面縮減裁切的狀況。

創立新創事業「垂直電視網」的伊莉莎白梅鐸表示,希望能在手機世代新世界開展的過程中,占據領先位置,奪得先機。關於製作上的困難度,伊莉莎白梅鐸進一步指出,製作專攻手機族群的影片難度相當高,十分耗費心力,製作的成功方程式又往往違反過去的直覺。

重視OTT(over-the-top)內容產出的NBC 環球(NBCUniversal, Inc.)與康泰納仕(Condé Nast)是潛在的競爭對手,產業界如WarnerMedia、Viacom 也正在著手準備進攻手機族群,但目前還是不敵伊莉莎白梅鐸創立的垂直電視網(Vertical Networks)。

OTT 是「over-the-top」的縮寫,辭彙源自於籃球運動的「過頂傳球」之意。通常是指內容或服務建構在基礎電信服務之上,而不需要另外透過網路營運商。該概念早期特別指影音內容的分發,後來逐漸包含了各種基於網際網路的內容和服務。典型的例子有Skype、Google Voice、微信等。

垂直電視網搶攻手機APP軟體「Snapchat」,立即有了每集收視數 1,000 萬人的佳績,歸功於垂直電視網推出的約會節目《交換手機》(Phone Swap),節目內容為兩個單身年輕人約會後,被迫交換手機,看對方手機裡有何祕密。目前規劃收視族群會往青少年族群發展,垂直電視網中的《解謎》(Solve)就被製作人比擬為製作人13 歲族群收看的《法網遊龍(Law & Order)》,美國一部以警察和法律為題材的電視劇。

Snapchat 母公司 Snap 擁有垂直電視網小部分股權,Snapchat主要用戶是13到25歲之間的青少年。是一款由史丹佛大學學生開發的圖片分享軟體應用。利用該應用程式,用戶可以拍照、錄製影片、寫文字和圖畫,並發送到自己在該應用上的好友列表。這些照片及影片被稱為「快照(Snaps)」。垂直電視網也成功把流量化為營收而獲利,收入相當大部分來自廣告,廣告客戶包括Nike、華納(Warner Bros.)、Intel等青少年族群的品牌。

垂直電視網從 Google 挖角數據分析人員,追蹤內容在不同平台的表現,從 100 多個變數中找出觀眾的喜好,發現手機族群習慣同時接受多重訊息,因此內容隨時要同時有 3 個訊息給觀眾。

另外,手機族群非常自戀,內容隨時要圍繞著觀看者本身的「你」,不需顧慮旁人,不喜歡就關掉,如此速食性的使用方式,在手機族群中,觀看手機 5 分鐘相當於傳統電視的 1 小時。

秉持這項原則,垂直電視網每個場景限制在 20 秒內,整集節目僅有幾分鐘。為了在這麼短的時間內傳達有意義的內容,用了許多和過去不同的創意製作手法,大量使用分割螢幕、上字幕等,通常美國影劇都是沒有字幕的,若有字幕都是專門給聽障等族群觀看而設計的,垂直電視網(Vertical Networks)打破舊觀念,從畫面垂直開始,各方面隨之作出新進展,便於拓展更廣的族群。

而目前,垂直電視網不只為 Snapchat 製作影片,也為 Facebook 製作《我有個祕密》(I Have a Secret)劇集,在 Facebook 與 Snapchat 均推出《兄弟》(Brother)數位雜誌,目前每月活躍讀者有 5,000 萬人。

 

訊息來源:The New York Times、Vertical Networks、Snapchat

圖片來源:PEXELS

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