埔心積極網路及媒體行銷在地葡萄 拓展消費者認知印象

記者張文熹/彰化報導
台灣好新聞

時序已經進入彰化埔心鄉溫室葡萄產季尾聲,鄉長張乘瑜於四月底開始,積極採用各種網路及媒體行銷方式到各大社群電台,透過空中廣播和錄音與節目專訪或網路直播等,介紹經農產品產銷履歷與生產追溯認證,並屢次獲得優良評鑑的埔心在地農產葡萄,持續為埔心葡萄網路線上預購加溫,盼能持續打出通路及獲得消費者青睞,不讓武漢肺炎疫情造成埔心葡萄產業的寒冬,進而影響到辛勤果農的生計。張乘瑜鄉長也同步規劃,20日與電台及平面媒體記者朋友共同於葡萄樹下做直播,並邀請福興鄉長蔣煙燈和前彰化縣長魏明谷,行銷接續上市的埔心室外巨峰葡萄與從福興帶來的網紋哈密瓜,為各自的代表農產品創造話題。

鄉長張乘瑜表示,近年來公所積極推廣埔心葡萄農產,往年都發想不同的創意行銷,籌畫不一樣的葡萄季活動推廣埔心葡萄,但今年受到武漢肺炎疫情影響,中央與地方等嚴苛的防疫政策措施保護下,雖然埔心鄉公所停辦本年度的推廣葡萄活動記者會;但為了告訴消費者埔心葡萄是最值得享受的水果,他從四月中持續到不同的電台專訪,或是網路直播等方式,與線上收聽的民眾分享,埔心鄉出產的葡萄,在農民辛勤種植及用心栽培下,於每年4、5月開始採收,是味美多汁、口感香甜。張乘瑜鄉長接著指出,在電台與網路直播傳媒的分享下,許多在各家電台收聽節目的死忠聽眾,真的拿起電話或透過網路搜尋的方式,指名購買埔心產出的優質葡萄。

積極網路及媒體行銷埔心葡萄 拓展消費者認知印象

知名葡萄觀光業者黃俊仕表示,在政府防疫相關政策措施努力下,相信目前疫情控制得宜,但葡萄觀光農場接客型態已有改變,園內活動配合政府政策無法接待20人以上團體客,而是以旅遊型態為主、來園區採果觀光娛樂的家庭客。葡萄園為因應此次武漢肺炎而應變的措施,在農園內嚴格講究社交距離,除了拉大為葡萄餐而設置的葡萄桌距離,如有民眾需採果服務時,也將採用一對一式的教學服務。並且加強園區內消毒防疫工作。讓民眾於空曠的農場能逛的安心玩得更盡興。

葡萄青農胡志豪也表示,葡萄是埔心鄉最重要的農特產業,雖然產地只有一百公頃,遠不及周遭鄉鎮如大村、二林或溪湖的種植產量,每株葡萄苗需要耗時約2年時間才能結果成葡萄,這段期間農民必須細心施肥照護之餘,還得趁著葡萄開始結果時進行梳果,減掉過多或體質不良的葡萄,避免結果過多影響品質,接著再用人工將葡萄一串一串套袋,防止病蟲風害和雨水破壞,直到葡萄從綠轉呈紫色,再剪下套袋後的葡萄包裝出貨給消費者。近幾年在公所與農會產銷班與在地農民努力下,農民並不只是有單純的種植葡萄,埔心葡萄已經提升到品牌的層次,農民也同時肩負直銷主的角色,努力把自家品牌的知名度拓展到消費者的認知印象,吃葡萄就是要購買埔心產地所生產的葡萄,不讓此次的武漢肺炎疫情進而影響到消費者購買埔心優質農產葡萄的意願。

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