壽司郎掀鮭魚之亂!民眾為吃免費鮭魚瘋改名 鬼才阿水:成功行銷案例

陳昱均
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來自日本的連鎖壽司店「壽司郎」,日前在臉書上發布「愛的迴鮭,尋人啟事」活動,只要姓名中有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」同音字者,在17~18日2天到全台壽司郎櫃位用餐,同音一字享9折、同音兩字享5折,名字真的叫「鮭魚」者還可享全桌免費的優惠,沒想到竟引發一場「鮭魚之亂」,就有數位民眾真的寧願花小錢跑去改名也要免費吃鮭魚,掀起熱烈討論,而網紅「鬼才阿水」更直指:「這次絕對是相當成功的教科書案例。」

圖/「壽司郎」推出名字帶有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」者到店享9折到全桌免費的優惠活動,沒想到竟真的吸引民眾特別為了吃免費鮭魚而跑去改名,引發熱議。合成圖,擷取自壽司郎、卡提諾狂新聞臉書

對於壽司郎舉辦的這個活動,原先令不少民眾大呼「沒誠意」,因為實在不可能會有人真的被父母取名為「鮭魚」,即便是想爭取5折優惠,真的叫名字帶有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」2字的機率也可說是微乎其微,但果真重金之下必有勇夫,網路上就出現得知此訊息後馬上跑去戶政事務所改名、並大秀改名後身分證的「廖鮭魚」、「張簡鮭魚」、「劉品漢帥鮭魚」等人;而另一名改名成「洪鮭魚」的民眾,更是在活動還沒開跑前,改完名就先跑去吃,店員也大方給予9折優惠,並在臉書上開放揪團,歡迎「鮭魚朋友」們預約今明兩天共8個場次的吃爆鮭魚活動,截至今天(17日)中午就吸引超過500名網友瘋狂留言想參加。

圖/網路上甚至出現「同鮭魚盡」的新成語謎因。擷取自台灣迷因 taiwan meme臉書

對此,臉書粉絲專頁「法律白話文運動」就發文解釋,根據當前《姓名條例》規定,一個人原則上會有3次改名的機會,如果改名之後後悔,在3次額度之內仍然可以改回來,但若超過3次,就只能帶著新名字度過餘生;也就是說,若當前網路上出現的「鮭魚」民眾都是人生第一次改名,不想再當「鮭魚」時還能夠用第二次改名的機會改回來,或是再取一個新名字,但若已經是第三次改名,「就只能當一輩子的鮭魚,一定鮭魚,已經鮭魚」。

圖/有改名為「洪鮭魚」的網友不只秀出改名後的身分證,甚至還在臉書上揪團一起吃免費鮭魚。擷取自洪鮭魚臉書

而網紅「鬼才阿水」則以該品牌此次的行銷策略來進行分析,指出一般品牌想要被認識,就會經歷尋求曝光希望被看見、尋求有影響力的人背書來讓產品能被信任、消費者慢慢轉換為願意回購支持者的三種階段,即便因為民眾為了吃免費鮭魚特別跑去改名,看起來像是店家蒙受損失,但他表示成功的行銷手段,就是要用最少的預算、達到最高的討論度與曝光,因此這次消費者與壽司郎的互相結合,反而造就了雙贏的局面,「光是網路上的不斷討論,媒體的爭相報導,這換來的曝光效益,可能是店家自己投放數百萬的廣告費都無法觸及的廣度」,讓品牌名稱直接一舉深植原本可能根本不認識他們的民眾內心,「這次絕對是相當成功的教科書案例」。

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