大數據成為新世代的寶藏 誰能掌握大數據 就能掌控全球

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【魏聖峰╱先探2113期】

上世紀七○年代，當時金融市場有句名言就是：誰能控制石油，就能控制經濟。如果把這句話放到現在的時空環境，誰能掌控大數據，就能掌控全球。阿里巴巴創辦人馬雲也曾說過，未來三○年大數據將取代石油，成為最值錢的東西。未來生活中，誰能掌控大數據，不僅能控制經濟，還能威脅到各國的國家安全。這句沒有誇張而是現實環境的演變。

最近抖音(TikTok)在美國政府以國家安全的理由企圖被迫將美國業務賣給美國企業否則就要在美國市場下架。抖音目前還沒有上市交易，但市場估值七五○億美元，是全球最大咖的獨角獸，之前微軟和Wal-Mart想要聯手收購抖音的美國業務就開價一．四兆人民幣(約一七六○億美元)。另外，阿里巴巴子公司的螞蟻金服十月中旬在中國與香港兩地ＩＰＯ，總金額有可能創下三五○億美元的歷史新高紀錄。阿里巴巴是中國最大的電子商務平台，旗下的淘寶網是電商交易平台，螞蟻金服則是掌控電商交易的金融大數據。從抖音和螞蟻金服還沒上市但其估值卻高得嚇人，就可知道未來大數據的爭奪戰有多麼重要。

抖音之爭凸顯大數據重要

抖音每天都有上百萬個視訊影片上傳，透過這樣的方式直接收集大量用戶的行為，抖音最有價值的地方除了這類大數據外，他們發展出來的演算法能分析數據的行為，透過蒐集來的視訊內容，能模仿用戶的行為，傳播背後操控者想要傳達的訊息內容。舉例來說，背後操控者可以用來製造假新聞，達到特定目的。由於抖音演算法技術相當細膩，加上抖音在美國用戶已深入各年齡層，尤其是三○歲以下的年輕人和青少年族群相當熱中參與抖音的內容，的確已掌握上百萬美國民眾的行為大數據。

現在正值美中關係緊張，抖音又掌握這麼多美國民眾的行為數據，難怪讓川普政府相當緊張，限期要求抖音的美國業務賣給美國企業，讓大數據重回美國企業手中，否則就得要在美國市場下架。原本微軟和Wal-Mart聯手要買下抖音美國業務，最後在中國政府宣布演算法不能賣的前提下破局。目前的取代方案是甲骨文以入股的方式買下抖音。

亞馬遜的高本益比內涵

掌握、分析並使用大數據的方式，是決定大數據如何影響人類生活。以抖音為例，如果單純用在影音娛樂上有利人類生活，但如果是用在製作大量和發送假新聞就能危害人類生活，尤其是假新聞以政治人物和高知名人士為主，對社會殺傷力不可小覷。中國是極權國家，中國政府掌握中國民眾的大數據進行社會監控，這是川普政府擔心抖音核心演算法技術若不能掌握在美國企業手中，長期將危害國家安全。

電子商務平台是最容易收集用戶的大數據，亞馬遜現在已發展成全球最大電子商務交易平台，過去一年的營收超過三二○○億美元、ＥＰＳ累計二六美元，資本市值現在居全球第三大，僅次於沙美石油和蘋果。透過收集用戶消費行為的大數據，能讓亞馬遜對用戶的消費行為進行精準行銷，擴大電商的營業規模，也能強化用戶對亞馬遜電商平台的忠誠度。亞馬遜為了管理和分析這些大數據，之後創造出雲端運算這項產品，提供企業和商家儲存與分析大數據的模式。雲端運算現在已經是亞馬遜的金雞母，貢獻母公司淨利高達六成。