《大陸產業》拼多多突退出 抖音接手央視春晚紅包

【時報-台北電】有著龐大觀眾的大陸央視「春晚」活動是各家網路業者必爭的項目，但近日傳出合作方換角消息，原本擔任央視春晚獨家紅包互動合作夥伴的拼多多退出活動，改由如日中天的大陸短影音平台抖音接手該項目。

36氪引述知情人士說法表示，拼多多已於近期退出與央視春晚的紅包合作項目，不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作夥伴，新的紅包合作夥伴由抖音擔任。值得注意的是，這是央視首次撤換春晚合作夥伴。

央視曾在2020年9月24日宣布，拼多多將成為成為2021年紅包互動活動合作夥伴。

但報導指出，拼多多原本計畫透過紅包活動推廣其支付以及社區團購業務，但現在已暫停春晚紅包項目。這對拼多多來說損失慘重，由於平台商家近期已加速備貨，但如今活動卻取消，拼多多必須提出方案彌補這些商家。

外界對此猜測，放棄春晚可能與拼多多諸多負面新聞纏身有關，近期拼多多發生「員工凌晨下班路上猝死」、「員工發救護車照片被炒」、「被曝遠程刪除用戶照片」、「員工在家中自殺」等負面事件，遭到輿論抨擊。

股價方面，美股上市的拼多多在2021年初始從高點回調，自6日創下187.7美元的股價新高後不斷下跌，15日收盤價跌3.62％報161.20美元。

另一方面，倉促接手央視紅包對於抖音來說也是一項挑戰，抖音母公司字節跳動徵才官網臨時增加57個「春節專項」職缺。有業內人士指出，由於央視春晚的高收視，抖音正在檢視相關系統，確保基礎設施能因應挑戰。

抖音曾在2019年與央視春晚合作成為獨家社交媒體傳播平台，如今疫情下的春晚收視有望再次提高，若能在倉促下完成此次合作，預計也將成為這家積極擴大版圖的短影音平台的好契機。(新聞來源：工商時報─楊日興／綜合報導)