大陸追逃稅查淘寶2主播 罰款達台幣四億

·4 分鐘 (閱讀時間)
圖/翻攝自中新網
圖/翻攝自中新網

繼大陸女星范冰冰、鄭爽後,大陸官方查逃稅,現在把矛頭指向電商賣貨的網紅主播,2位知名的淘寶主播朱宸慧、林珊珊因偷逃稅款,被官方分別罰款人民幣6555.31萬元和人民幣2767.25萬元,約合台幣2.8億和1.2億。兩人隨後還發道歉信,表示將暫停直播事業。大陸官方不斷加緊控管電商行業,市場越來越難做,今年大陸雙11全網銷售額,僅比去年成長12.22%,增速創歷史新低。

淘寶主播 朱宸慧(雪梨) vs.網紅 周揚青 :「她沒有畫底妝,你說氣不氣人,氣不氣人。」

請到大陸網紅周揚青同框直播賣貨,暱稱雪梨的淘寶主播朱宸慧,是繼大陸大咖主播李佳琦、薇婭之後,銷售排名第三的淘寶主播,就連大陸女星范冰冰先前搏復出,開直播賣面膜也找她來幫忙。

大陸女星 范冰冰:「我想出一個,就是我自己的品牌,然後是我真正每一款,最起碼都是我自己喜歡的產品。」

昔日朱宸慧站台,傳授范冰冰賣貨技巧,但沒想到,現在也步上范冰冰後塵,遭到大陸官方查稅重罰。

央視新聞:「經查,朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間,通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業,偷逃個人所得稅。」

被直接披露本名,官方指控逃稅的除了朱宸慧外,還有同樣擁有千萬粉絲、淘寶直播銷售排名第9的林珊珊Sunny,兩人包括稅款、滯納金加1倍罰款,各自要付出人民幣6555.31萬元和人民幣2767.25萬元,約合台幣2.8億和1.2億。

復旦大學經濟學院稅務專業學導師 汪蔚青:「兩個人加起來的稅款,也就是說,首先第一個,我們確認她本身這一部分是少繳稅了,所以先得把稅款補上,然後還有滯納金,也就是說稅款你應該2019年、2020年繳,你現在到2021年查到了才繳,那不是晚繳了嗎?」

淘寶主播遭追稅近億人民幣,兩個人隨後分別發表道歉聲明,宣布暫停直播,辛苦打下的市場,之後全得歸零。今年8月大陸女星鄭爽才因為逃漏稅,被重罰人民幣3億,現在官方監管矛頭從娛樂圈明星,轉向電商主播、網紅名人。

上海廣播電視台新聞:「僅2020年上半年,全國電商直播就超過了1千萬場,相當於每天有5萬多場的直播,一些頭部主播的直播間,一場直播間做下來,他的帶貨交易額就會達到百千萬,甚至是上億元。」

大陸電商雙11才剛過,淘寶主播就遭查稅。在監管規範下,大陸的電商市場越來越難做,今年雙11大陸全網電商交易額比起去年,成長幅度僅12.22%,創歷史新低,還有網拍商家直呼根本賠本賺吆喝。

廣州食品公司總裁 劉海陶:「做線上的話其實投入費用還是滿高的,流量、直播的佣金、帶貨各方面等等,線上的(營銷)費用可能要到銷售費用的差不多40個點。」

網拍商家坦言要付電商上架費、廣告宣傳、找人直播,這些獲客成本通常佔到銷售額兩到五成,更別說一些競爭激烈的品類,像是美妝品,線上營銷投入要佔到銷售額的六、七成。

牙線生產企業負責人 李先生:「廣告的成本,就是單個訪客的成本,現在已經提高很多了,跟去年比的話,應該提高了30%、40%的樣子,就是付費點擊這一塊。」

在大陸市場監管總局,嚴禁各電商強逼商家「二選一」下,導致平台間的差異性變小,競爭更加激烈,要想抓住消費者,廣告營銷費用就得加碼;如今帶動賣貨的主播,又陷入查稅危機,大陸電商市場紅利正在逐步消退中。    

更多 TVBS 報導
大陸電商雙11收關 天貓低調公布戰績達2.3兆
預購加直播帶貨 陸雙11戰線拉長熱度稍降
大陸官方監管雙11祭8大規範 禁「提價再折扣」
天貓雙11戰報 一小時逾2600品牌成交額超去年全天

更多相關新聞
中國「帶貨女王」逃漏稅遭罰58.6億 急道歉仍「被消失」
帶貨女王遭重罰 中官媒:共同富裕
薇婭遭罰58.6億 網路主播補稅風暴來襲
嚴控品質 帶貨直播主須經國家考試
陸冷清「雙十一」 流量陷困境 淘寶怎麼了?