天貓雙11正式開跑!102品牌「成交額破億」 近百萬00後在淘寶創業

記者蘇子喬/綜合報導

「天貓雙11」第一波銷售10月31日晚上8點正式開跑,據統計,一年一度的消費節慶在開賣後1 小時,有102 個品牌成交額就破億元人民幣,顯示大陸消費熱情不減。更誇張的是,在首小時,淘寶直播收視率就比去年多六倍,「腰部主播」(指收益一般,但瀏覽量較高的直播主)交易額也比去年同期相比增長2.5倍。

淘寶旗下的天貓,在雙11消費節慶第一個小時便有102個品牌銷售過億。(圖/美聯社) 

在102個品牌中,大陸國貨品牌佔比過半,成為今年「天貓雙11」一大亮點。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。

其中積木品牌「未及」僅用 10 分鐘的成交額便超過去年雙11全周期,可見大陸消費力續疫情2020年開始,仍然保持極高的水準。

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今年「天貓雙11」也出現特別的現象,天貓平台上有近100萬00後出身的商家,大部分是第一次參與「天貓雙11」,而雖然年資菜,他們並不認為吃虧,身為電商原住民,從小知道淘寶,長大用淘寶,創業入淘寶,00後這一代在拿捏網路行銷方面,具備一定的優勢。

除了精通網路操作以外,00後商家有一些共同特征:把興趣變成生意、想買什麼就賣什麼、愛一行就幹一行、挖掘小眾需求、做小而美和輕定制生意。

「天貓雙11」 負責人表示,該成果源於大陸穩健增長的消費需求,源於巨大的市場空間,而透過「天貓雙11」,可以看出數位經濟與實體經濟互相的帶動,給取持份者更大的發展空間以及利益。

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