天貓、京東 低調公布雙11交易額

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中共十九屆六中全會11月11日閉幕,也恰逢一年一度的雙11購物節。在大陸中央提倡共同富裕及反壟斷政策之下,今年雙11大陸網路電商龍頭天貓跟京東較往常低調,取消了過往發布即時成交額戰報的作法,直至12日才發布整體業績。但天貓及京東今年雙11仍雙雙創下歷史新紀錄,總交易額分別達5403億及3491億(人民幣,下同)。 

12日才發布整體業績 

阿里巴巴12日公布,2021年天貓雙11總交易額5403億元(11月1日至11日),相比2020年總交易額4982億元,同比增長8.5%。對比2020年較2019年交易額26%的增長,增速明顯放緩。京東12日發布的數據則顯示,截至11月11日結束,京東累計下單金額超過3491億元,創下新紀錄。其中,31個品牌銷售破10億元,光是Apple的銷售額就破百億;4萬3276個商家成交額同比增長超200%。 

關注低碳、鄉村振興 

雖然成交額創下新紀錄,但天貓、京東在宣傳上保持低調,受邀參與活動媒體也諱莫如深,焦點關注在雙11的低碳、鄉村振興等作為。2020、2021年雙11受疫情及形勢演變,不再有像2019年雙11、時任杭州市委書記周江勇赴阿里巴巴總部「共同見證激動人心的時刻」。如今馬雲因在2020年批評大陸金融不夠創新,不但導致IPO上市受阻,還被隨之而來的反壟斷調查開出天價罰單;周江勇2021年8月也被傳出與螞蟻集團存在利益輸送問題遭受調查而落馬。 

天貓跟京東自今年起對未來雙11活動有了新的定義及規畫,天貓事業群副總裁吹雪11日接受陸媒採訪時表示,沒有大家喜聞樂見的數字、爆發,未來天貓的長期戰略已經明確轉向。增長質量和社會價值將是天貓雙11關注的最重要目標,會更看重消費者和商家體驗的提升,以及更健康的商業生態。 

京東零售CEO辛利軍11日則表示,京東計畫增加海外投資,正尋求拓展國際用戶。接下來幾年,京東將加大對符合京東戰略的國家的投資,無論是在倉儲、物流還是供應鏈方面。目前京東正在對潛在擴張地點歐洲和越南進行進一步戰略分析。

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