奢侈品消費 年輕人當道

工商時報【賴瑩綺╱綜合報導】 中國第一財經商業數據中心聯手阿里巴巴電商品牌天貓昨（22）日發布報告指出，2017新零售奢侈品消費趨勢有幾項重大變化。其中，年輕人與女性已成為奢侈品消費主導族群，又以一、二線城市居民熱愛線上購買奢侈品。此外，現今消費者購買的考慮時間也較2010年縮短一半。報告還預計，在2021年，中國奢侈品線上銷售市場占比將達13％。 中新網報導，「2017年新零售時代奢侈品消費趨勢報告」是根據阿里巴巴大數據資料，分析奢侈品消費者特徵。報告指出，去年，在中國關稅下降、對進口奢侈品管制的放鬆、品牌全球統一定價策略及匯率等因素下，奢侈品出境購買熱度開始下降。 加上新零售崛起，奢侈品牌開始放緩擴張實體店面，甚至關閉部分門市，紛紛開設線上旗艦店。報告還稱，中國奢侈品線上銷售市場占比正逐年遞增，預計在2021年達到13％。 報告指出，目前線上奢侈品消費的三大趨勢為品類日常化、品牌小眾化和消費常態化。以奢侈品在「雙11」的消費增速並無明顯成長為例，說明線上奢侈品消費正從節日化逐漸日常化。 此外，消費者從考慮到決定購買奢侈品的時間也明顯縮短。報告表示，在2010年，只有4分之1的名牌包是在1天之內做出購買決定，時至今日，超過一半的消費者1天之內就快速決定購買。 報告說，這些喜愛購買奢侈品牌的族群以85後及90後的年輕人與女性為大宗，且年齡有越來越年輕的趨勢；從城市看，一、二線消費者比例偏高，其中，又以北京及上海的消費者對奢侈品具有極高的偏好度。