奧運延期舉辦未更名「東奧2021」 外媒曝是「商業考量」、變更IP將耗費巨大成本

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日本2020年東京奧運遭逢新冠肺炎疫情爆發,其舉辦日期延後一年至今年7月23日舉行,但東奧主辦方卻同意,將東奧標誌的年份維持在「2020」,並未更新至「2021」。有東京奧組委人士透露,東奧主辦方的決定,在很大程度上是出於「商業考量」,鑒於奧運相關產品如上衣、旗幟、毛絨玩具,和各種紀念品等,皆已使用「東京2020」(Tokyo 2020)這個品牌名稱,相關生產成本已約耗費數百萬美元,若要更動品牌名,就意味著要付出更多成本。

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在東京奧運延期後,有消息人士指出,鑒於不希望耗費巨大成本,奧運主辦方同意,將東奧標誌年份維持在「2020」,並未更新至「2021」。圖為奧運標誌。(圖片來源/Unsplash)

《雅虎體育》報導,對於延期至今年舉辦的東京奧運,為何沒將標誌年份更新至2021年,有東京奧組委人士表示,其背後原因有很多,但主要因素之一是「商業考量」。如奧運的火炬、獎牌,和周邊商品等,都已投入數百萬美元生產,若要更換「東京2020」這個奧運IP(intellectual property),就要花上額外的成本。

資深體育營銷人員、曾管理過Visa贊助奧運事務的Michael Lynch也指出,國際奧委會和東京奧組委,主要出售的資產是其IP,以及與標誌、標識、名稱、符號等相關的品牌資產;所有奧運IP的標誌,都標記著2020年,其出現在贊助商的創意產品、創意廣告、促銷、商品、門票、現場標牌,和活動中,如果要更改奧運IP,將帶來巨大且不必要的費用,除了東奧主辦方外,東奧的比賽轉播合作夥伴、贊助商,和任何擁有與奧運相關的品牌戰略者,都將會因品牌更名而受到打擊。

報導並稱,大多數奧運的利益相關者,都歡迎主辦方保留原來名稱的決定。然而,雖然奧運相關的周邊產品,最初有望創造約1億美元的收入,但由於疫情下根本沒有遊客到日本,東奧開閉幕式和首都圈賽事也不開放觀眾入場,企圖靠奧運吸金的各家廠商,也將面臨巨大損失。

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