奧運開幕前1天.東京逼2千確診!贊助商憂拖垮形象

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多事之秋的東京奧運,今天再爆出開幕、閉幕式的導演小林賢太郎,被發現曾嘲諷猶太人大屠殺,遭東京奧組委開除;而明(23日)晚無觀眾的開幕式,預計會有950人出席,包括海外800人,日本國內150人,貴賓之一美國第一夫人吉兒拜登,下午已經抵達東京。這回因為疫情和日本民意反彈,讓東奧贊助商個個低調,企業高層也紛紛決定不參加開幕式。但其實過去奧運,各國和企業無不爭相主辦、搶著贊助,國際奧委會21號宣布,2032年奧運由布里斯本主辦,澳洲上下立刻一片歡慶聲。

國際奧委會主席 巴赫:「第35屆奧運(主辦權)將授予布里斯本澳洲。」

距離東京奧運開幕最後倒數,國際奧委會主席巴赫在日本宣布,2032年夏季奧運將由澳洲第三大城布里斯本主辦,成為繼1956年墨爾本、2000年雪梨,第三個辦奧運的澳洲城市。

澳洲布里斯本市長 希林納 (Adrian Schrinner):「布里斯本是經歷過很多的城市,曾歷經天然災害和洪水,但她永遠有堅定的決心和雄心,今天是布里斯本閃耀的時候。」

布里斯本在消息確定後,也施放煙火慶祝,數百人湧入南岸公園直播現場歡慶,不過目前澳洲6個州當中,有3州因疫情升溫實施封城,也限制了慶祝活動。國際奧委會從2019年採用新制,由委員會按各國申請選擇城市,今年二月,給了布里斯本獨家交涉權,讓有意競爭的卡達、匈牙利和德國措手不及。

100公尺跨欄奧運金牌得主 皮爾遜 (Sally Pearson):「這是很積極正面的感覺,我知道今晚有很多冠軍坐在那裡,他們會成為奧運選手之一 。」

國際奧委會對布里斯本現有場館、各個層級政府和企業的支持、主辦過大型賽事的經驗,以及宜人的氣候都給予高度評價。過去能主辦奧運、參與大會,甚至成為贊助商,各國、各大企業無不卯足全力爭取,因為這是提升國家企業形象的黃金機會,但2020東京奧運因為疫情,連贊助都成了燙手山芋。

延了一年、大小事都縮水的東京奧運,如今贊助商更怕因輿論反彈聲浪,拖垮企業品牌。這回日本企業砸下破紀錄超過30億美元,相當台幣840億,就為了跟奧林匹克五環扯上關係;但眼看比賽在即,22號東京都新增確診1979例,疫情持續擴大,幾乎所有賽事都不開放觀眾入場,日本人口更只有約23%完成疫苗接種,民眾被要求待在家,贊助商的活動瞬間瓦解。

東京晴空塔 Akio Shinya:「我們原本計畫辦活動炒熱奧運氣氛,但因為新冠疫情,現在不是舉辦慶典的時候,我們取消了活動、觀景處,和通過觀景台的聖火傳遞。」

奧運最高級別贊助商之一豐田汽車,破天荒不打奧運相關電視廣告;另一家贊助企業朝日新聞,更在五月的社論中呼籲取消奧運。原本該興致盎然的主辦城市,卻變得死氣沉沉,東京第四度進入緊急狀態,餐廳再次禁止提供酒精類飲類,日本大型飲料商三得利社長坦言,沒有觀眾的比賽損失很大。

三得利社長 新浪剛史:「我原本期待很多海外觀眾去餐廳酒吧,可宣傳我們的品牌,我們原計畫開設一些酒吧和餐廳,只賣我們贊助的產品,但我們取消了。」

一項估算指出,無觀眾比賽會讓日本經濟損失13億美元,相當台幣365億。

三得利社長 新浪剛史:「我認為奧運已經失去它的價值,考量日本現行疫苗接種進度,兩個月後應該才是舉辦的理想時間。」

其實不少日本地方贊助商,都希望能推遲奧運舉辦時程。

運動行銷主管 馬耶斯 (Robert Maes):「贊助商付了很多錢,但基本上回報極其有限,有五環、有過去跟奧運正面連結的東西,就是運動精神、樂趣、青春、閃閃發光的運動理念,但現在全都沒了。」

不過贊助商之一的亞瑟士保持樂觀,它負責日本奧運代表隊和志工的官方服飾,在東京市中心開設體驗中心,展示歷年設計,包括1964年的東京奧運。

亞瑟士運動行銷統括部 松下直樹:「儘管比賽不會有觀眾,我們確信很多人會透過像電視等媒體,體驗奧運的氣氛。」

部分專家表示,這回贊助商的短期行銷可能沒有加分作用,但長期來看還很難說,恐怕也得看這場奧運最終是否會變成「超級傳播」活動。而一手主導東京申奧成功的前日本首相安倍晉三,也因為東京都發布緊急事態宣言、比賽無觀眾,將不出席23號的開幕式。

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