娛樂角色IP 兩岸年賺80億美元

工商時報【邱莉玲╱台北報導】 是誰在兩岸三地一年就賺進逾80億美元？答案是以娛樂角色為首的IP產業，他們來自逾20個國家和地區，靠著玩具遊藝、服裝配飾、家居家紡等授權商品吸金，大中華市場已是全球IP（智慧財產）淘金熱的主戰場！ 據國際授權業協會（LIMA）2015年報告，亞太授權市場成長近1成，居全球之冠，兩岸三地成長率更高達25％，亞洲前3大授權市場為日、中、韓，規模分別有119.5億美元、76.1億美元、17.2億美元，唯日本呈現衰退、陷入瓶頸，中國與韓國的差距正在擴大中。 兩岸市場成長25％ 冠全球 台灣授權市場雖小，估計約5.6億美元，但人均授權商品消費額達24.35美元，遠高於中國╱香港的5.42美元，與日本（94.14美元）、韓國（34.4美元）的差距也在縮小，尚有很大成長空間。 這也吸引國際IP加速搶進大中華市場，兩岸業界展開競合賽局開發IP，據美國License！Global全球前150強授權商的調查報告，授權規模逾10億美元的56家授權商中，已有85％進入中國，當中超過半數透過授權代理機構在中國展開授權業務。 總計，活躍在中國授權市場的IP，來自多達23個國家與地區角力，據中國玩具和嬰童用品協會最新的調查，超過7成為國際IP，且進入速度還在加快，最多IP來自授權大國美國（35％），其次為中國（28％，含港澳台）、日本（12％）、韓國（11％）。 截至2016年12月統計，活躍在中國的品牌授權企業有291家，已經展開授權業務的IP有816項，在各個授權IP品類中，以娛樂╱角色IP授權佔絕大多數（69％），其次為企業品牌（13％）、時尚類IP（11％）；但換個角度從被授權商來看，娛樂（38％）、時尚（11％）、體育（11％）、藝術（11％）較搶手，IP的知名度與影響力又是首要關鍵。 23國IP大戰開打 美領先 若論各類IP授權在零售額的佔比，全球皆以娛樂╱角色佔比最高（約46％），但他們在東北亞市場吸金能力更強（約6成），此外，時尚類IP在中國╱香港（20％）排第2，台灣則是企業品牌（17％）居次。 目前，在大陸取得授權的產業，主要為玩具遊藝（24％）、服裝配件（16％）、家居家紡（11％）、嬰童用品（10％）、商業推廣（9％）；未來1∼2年，被品牌授權商看好將重點開發的產業，還有文具辦公（9％）等，更全面地搶客。 反觀台灣，影響行銷管理顧問公司董事長張若瑩表示，台灣因為玩具廠商較少，近年景氣與經濟環境也造成玩具廠商不敢輕易取得授權，怕投入太大，因此台灣被授權品類以服飾配件占最大宗。 據中國玩具和嬰童用品協會的調查，實體商店仍是授權商品的主要銷售通路（65％），包括百貨商場（56％）、超市（24％），另在線上網購方面，由淘寶（46％）、天貓（45％）、京東（31％）3大電商佔大宗。 展望未來中國授權產業發展趨勢，將有更多來自電視、電影、網路新媒體的IP，分食市場！ 據統計，全中國有31家卡通頻道，動漫播出比例高達85％以上；去年產出電影也有772部、動畫片49部，票房破億元人民幣的動畫電影有13部；網路發行商對動漫內容的需求量約為傳統電視的69倍，線上視頻網站一年播放886億小時，動漫類內容佔比達15％，對國產動漫網播權一集出價可高達約30萬元人民幣，都可望起推波助瀾效果。 老故事、新IP模式 被看好 再者，傳統文化結合創意開發，用老故事、新IP模式，也被看好。 據中國文化部統計，2015年全中國文化文物單位的文創商品年銷售額破500萬元人民幣的超過20家，開發產品種類上百種的逾30家。其中，中國國家博物館與阿里巴巴合作在天貓上開旗艦店；北京故宮博物院也已開發逾8,683種具IP產權的文創商品，在淘寶與實體店銷售額破10億元人民幣。 這也將是臺灣文創業擴大兩岸授權市場的機會。目前與國立故宮博物院合作產製、開發文創商品的業者超過200家，包括HTC、宏碁等科技業也投入，發展虛擬實境應用、電子書等，故宮也已加快數位化、公共化，讓更多廠商利用國寶圖像授權、影音授權、品牌授權及出版授權等各項機制。據統計，故宮博物院員工消費合作社營業收入一年近10億元。