【娛樂透視】鎖定虛擬演唱會市場 BEATDAY探索音樂元宇宙

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HTC VIVE ORIGINALS把觸角伸至音樂產業,推出全息音樂平台BEATDAY,為音樂和遊戲愛好者打造一個虛擬環境,日前推出美秀集團全息音樂會封測場。(HTC VIVE ORIGINALS提供)
HTC VIVE ORIGINALS把觸角伸至音樂產業,推出全息音樂平台BEATDAY,為音樂和遊戲愛好者打造一個虛擬環境,日前推出美秀集團全息音樂會封測場。(HTC VIVE ORIGINALS提供)

受疫情影響,線上娛樂發展迅速。鎖定虛擬演唱會市場,宏達電旗下內容品牌VIVE ORIGINALS推出全息音樂平台BEATDAY,結合遊戲與科技,開啟跨產業的商業模式。

BEATDAY是全球首個音樂元宇宙,耗時2年建置,投入新台幣上億元,將持續加碼。此平台在線上遊戲的架構下,打造以音樂為主的虛擬世界,用戶可自創專屬角色進入表演現場、零死角觀賞,也能與朋友互動交流、購買道具和寶物,感受新的音樂體驗。

近年HTC 旗下VIVE ORIGINALS致力開發VR內容,作品屢獲國際肯定。如今他們把觸角伸至音樂產業,推出全息音樂平台BEATDAY,為音樂和遊戲愛好者打造一個虛擬環境。參與者不只隔著螢幕看演唱會,還能創造專屬角色進入現場,實現在實體演唱會做不到的事,例如全場飛越穿梭、自由選擇觀看視角等。

劉思銘帶領團隊打造全息音樂平台BEATDAY,結合遊戲與科技,開啟跨產業的商業模式。
劉思銘帶領團隊打造全息音樂平台BEATDAY,結合遊戲與科技,開啟跨產業的商業模式。

 

音樂人跨產業 劉思銘HTC VIVE ORIGINALS總經理重要經歷:VR短片《病玫瑰》《5×1》等製作人
TVBS電視台節目部總監
中國大陸土豆網原創中心總經理
三立敘事工場總監
歌曲作詞、專輯製作人,創作周華健〈朋友〉、張惠妹〈哭不出來〉等百餘首經典歌曲。
金曲獎及電視金鐘獎評審

VIVE ORIGINALS總經理劉思銘是音樂人出身,長期關注產業發展。現今音樂圈的商業模式來自演唱會、演出和串流平台,隨著世界快速變動,他預期模式會改變。近年他看到市場上從第一代的實體演唱會到第二代的線上演唱會,開始思考第三代的演唱會是何種樣貌?成為他開發BEATDAY的發想。

去年4月,線上遊戲「要塞英雄(Fortnite)」的開發商Epic Games,與美國當紅嘻哈歌手崔維斯史考特(Travis Scott)推出5場虛擬演唱會「Astronomical」。史考特以巨大的3D虛擬形象現身電玩遊戲,同步發表新曲,破紀錄在首日吸引1,200多萬名玩家同時參與,5場活動累積4,500萬人次觀看,也在史考特官方YouTube頻道創下7,700萬次點閱,劉思銘深受啟發。

線上遊戲「要塞英雄」與嘻哈歌手崔維斯史考特推出虛擬演唱會,首日即吸引1,200多萬名玩家同時上線。(翻攝自rollingstone.com)
線上遊戲「要塞英雄」與嘻哈歌手崔維斯史考特推出虛擬演唱會,首日即吸引1,200多萬名玩家同時上線。(翻攝自rollingstone.com)

 

劉思銘表示,線上遊戲仰賴很多技術的堆疊,先根據史考特的形象製作虛擬化身,藉動作捕捉技術讓歌手操縱它,「整件事包含動畫、互動技術,然後呈現在遊戲平台,完成一場我認為是第三世代的演唱會。」

宏達電斥資近2,000萬元建造4D Views容積攝影棚,可拍下360度零死角的3D畫面。

要發展這樣的表演平台或模式,必須有強大的3D美術製作能力。宏達電遂於去年斥資近2,000萬元建造4D Views容積攝影棚,是亞洲第三座、也是台灣由民間建造的第一座。棚內有32台能快速擷取立體影像的攝影機,可拍下360度零死角的3D畫面。

4D Views容積攝影棚可拍下360度零死角的3D畫面,能在後製過程確保實體人物與虛擬空間結合得更好。(HTC VIVE ORIGINALS提供)
4D Views容積攝影棚可拍下360度零死角的3D畫面,能在後製過程確保實體人物與虛擬空間結合得更好。(HTC VIVE ORIGINALS提供)

 

以此技術拍攝MV或演唱會,能在後製過程確保實體人物與虛擬空間結合得更好,視覺效果更真實細膩,為BEATDAY平台打下基石,也是說服歌手參與全息演唱會的重要突破。

儘管全息投影技術已廣泛應用在演唱會和MV,然而製作分身(avatar)並不容易,不僅美學設計要獲得歌手認可,也牽涉複雜的版權和肖像權。但若透過容積攝影技術和AI運算,可360度投射歌手的本色演出,而非描繪形象。

體驗者可創建虛擬分身,逐漸養成自己的角色。(HTC VIVE ORIGINALS提供)
體驗者可創建虛擬分身,逐漸養成自己的角色。(HTC VIVE ORIGINALS提供)

 

接著劉思銘與團隊開始琢磨,全息演唱會平台呈現的世界,有沒有可能仿照科幻電影《一級玩家》的虛擬世界「綠洲」,把BEATDAY打造成可在裡面娛樂、尋寶的音樂元宇宙(metaverse),進而引發外界興趣。

劉思銘期望打造一個以遊戲為架構、且能滿足人們創造虛擬人生的元宇宙。

元宇宙以AR、VR、AI和區塊鏈等新科技為基礎,人人都有角色化身,可在虛擬世界工作和社交。劉思銘期望打造一個以遊戲為架構、且能滿足人們創造虛擬人生的元宇宙,目標對象是25至30歲的年輕人,以及遊戲和音樂愛好者。

HTC VIVE ORIGINALS結合捏麵人技藝和逐格動畫的《病玫瑰》入圍本屆威尼斯影展VR主競賽單元。(HTC VIVE ORIGINALS提供)
HTC VIVE ORIGINALS結合捏麵人技藝和逐格動畫的《病玫瑰》入圍本屆威尼斯影展VR主競賽單元。(HTC VIVE ORIGINALS提供)

 

為吸引這些人參與,劉思銘與團隊為BEATDAY建構世界觀,發展角色和社群系統,也規劃導入加密貨幣和NFT,未來還會開放給想在平台上開演唱會的創作者,平台則收取服務費和手續費。

劉思銘解釋:「我們想打造一個metaverse,你在裡面有角色,只要登入,角色就會跟著你。這個世界也有社群系統,你可與朋友一起看演唱會,或認識新朋友。」

歌手呂士軒在全息MV〈人生地熟〉裡藉著容積攝影技術和AI運算、可360度投射本色演出。(HTC VIVE ORIGINALS提供)
歌手呂士軒在全息MV〈人生地熟〉裡藉著容積攝影技術和AI運算、可360度投射本色演出。(HTC VIVE ORIGINALS提供)

 

用戶每參加一場演唱會,就有機會得到專屬道具和限量周邊商品,這些物件不限使用於特定演唱會,甚至能透過平台架構的經濟系統交易,在真實世界兌現所得。

BEATDAY從籌備到完成耗時2年,團隊近40人,已投入新台幣上億元,其中人事成本占8成,「投資很龐大,而且應該會一直增加。」主要是因合作對象是藝人,要求高規格的美術製作,因此需要更高的技術等級支應,預估未來辦一場全息演唱會的成本達2、3千萬元。

BEATDAY日前舉行美秀集團全息演唱會封測專場,劉思銘(中)與藝人吳霏(左起)、美秀集團成員修齊、狗柏、冠佑、婷文和鍾錡出席記者會。(HTC VIVE ORIGINALS提供)
BEATDAY日前舉行美秀集團全息演唱會封測專場,劉思銘(中)與藝人吳霏(左起)、美秀集團成員修齊、狗柏、冠佑、婷文和鍾錡出席記者會。(HTC VIVE ORIGINALS提供)

 

雖然新台幣500萬元就能辦一場演唱會,但劉思銘認為事情是相對的,「一如投資電影的金額可大可小,美學難以計價,在於我們的定位是什麼。」

BEATDAY的獲利來源包括演唱會門票、道具銷售,以及日後開放其他開發者在平台上創作內容的交易。門票從500元起跳,實際售價會視用戶選擇的方案而異,例如美國百老匯會依觀眾選擇單純看秀或搭配紅酒、餐點等不同服務收費。

劉思銘表示,藝人要求高規格的美術製作,因此需要更高的技術等級,預估未來辦一場全息演唱會的成本達2、3千萬元。
劉思銘表示,藝人要求高規格的美術製作,因此需要更高的技術等級,預估未來辦一場全息演唱會的成本達2、3千萬元。

 

票房收入將與藝人按比例拆分,「我們不是付唱酬請他們辦演唱會,藝人也不希望如此。而是雙方共同參與製作或投資,才有未來性。」

BEATDAY與美秀集團和大嘻哈時代舉辦全息演唱會封測專場,將做為內部觀測指標。

近期BEATDAY先後與美秀集團和大嘻哈時代舉辦全息演唱會封測專場,皆開放免費索票,吸引2萬名用戶註冊。劉思銘表示,活動結束若有一半用戶仍留在平台,舉辦封測就很有意義,是內部觀察指標。以後在台灣不論與哪一組藝人合作,若實體演唱會的粉絲轉換率達50/100、甚至全部移至平台,操作就算成功。

用戶可自創專屬角色進入全息演唱會現場、零死角觀賞,也能與朋友互動交流、購買道具和寶物,感受新的音樂體驗。(HTC VIVE ORIGINALS提供)
用戶可自創專屬角色進入全息演唱會現場、零死角觀賞,也能與朋友互動交流、購買道具和寶物,感受新的音樂體驗。(HTC VIVE ORIGINALS提供)

 

網路無國界,劉思銘也擴展不同區域市場,已布局亞洲,在各國完成商標註冊。歐美他還不敢斷言,必須做到一定程度才可能結合西方藝人。倘若願景成真,「就能把市場做得非常大。」

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