【娛樂透視】《HIStory》助攻LINE TV 多元IP壯大生態系價值

BL劇的觀眾黏著度高,LINE TV今年推出的《HIStory4—近距離愛上你》同樣獲得高點擊率。(LINE TV提供)
BL劇的觀眾黏著度高,LINE TV今年推出的《HIStory4—近距離愛上你》同樣獲得高點擊率。(LINE TV提供)

即時通訊平台LINE在台推出的影音串流平台LINE TV,6年來累積500萬月活躍用戶,自製BL劇《HIStory》系列更是招牌,至今推出4季共8個單元,版權銷售全球190個國家地區。

LINE TV執行長陳立人,看重IP多元應用商機,今年推出至少6部自製、合資合製的戲劇及實境節目,並結合LINE貼圖與貼文串等服務,持續擴展LINE生態系價值。

台灣BL劇《HIStory4—近距離愛上你》(以下簡稱《HIStory4》)在LINE TV獨家播出5週,點擊率達300萬次。涂善存飾演「蕭立呈」,與陳立安飾演的「藤沐仁」組成同性情侶檔「呈仁CP」,戲上檔後,涂善存的臉書粉絲1週內新增3萬人,陳立安的IG (Instagram)從4,000人累積至7萬6,000人,漲粉19倍。

涂善存(右)與陳立安(左)組成的「呈仁CP」,在劇中有多場吻戲。(LINE TV提供)
涂善存(右)與陳立安(左)組成的「呈仁CP」,在劇中有多場吻戲。(LINE TV提供)

《HIStory》系列BL劇,最初由巧克科技新媒體(CHOCO TV)於2017年開發製作,隔年獲得韓國NAVER集團、日本LINE Corporation投資後,與影音串流平台LINE TV整併,巧克負責LINE TV原創內容開發、製作、運營及版權採購、銷售等。

LINE台灣董事總經理暨LINE TV執行長陳立人,看好BL市場發展,每年提升戲劇製作規模,成為平台招牌。「我們觀察到BL劇的觀眾黏著度高,對角色情感投射深,前幾季演員如宋柏緯、范少勳等人都有高關注度,如果劇情以悲劇收場,還會被粉絲罵,所以《HIStory4》會是喜劇收尾,粉絲可以放心。」

INE台灣董事總經理陳立人,於去年兼任LINE TV執行長,十分重視內容投資。
INE台灣董事總經理陳立人,於去年兼任LINE TV執行長,十分重視內容投資。

《HIStory4》劇情描述個性率真的蕭立呈,為了追求女性,找同事藤沐仁協助,過程中兩人漸漸發覺自我性向,萌生愛意成為一對。首次挑戰喜劇節奏BL劇的涂善存,坦言壓力不小:「喜劇是一種高門檻的表演,立呈又是一個漫畫節奏的角色,情緒轉換速度快。前期雖然做了不少功課, 拍攝時仍花很多時間和導演討論。」

要創造高人氣的BL劇,除了故事情節吸引人,演員需顏值、氣質兼備,尤其重視CP感,為此劇組特別以吻戲選角。陳立安透露,一連跟6個男生接吻試戲,導演都不滿意,「直到善存出現才OK,他是我的Lucky 7。」

涂善存(左)與陳立安(右)因首次演出BL劇累積大量粉絲。
涂善存(左)與陳立安(右)因首次演出BL劇累積大量粉絲。

該劇拍攝期約1個半月,如何在短時間內培養感情,打動腐女族群的心?涂善存表示:「拍攝沒多久,我們就被安排入住劇中的家。收工後我會去敲他房門,聊聊今天發生的事。」

陳立安也回應:「我第一次拍戲,有很多不懂的地方。雖然沒說出口,善存卻了解,會主動關心我。」他甚至認為在拍攝後期,2人都投入了真感情,「我覺得這輩子應該只能跟善存組CP了。」

范少勳(左)演出《HIStory2—越界》後受到矚目。右為盧彥澤。
范少勳(左)演出《HIStory2—越界》後受到矚目。右為盧彥澤。

《HIStory4》版權已銷售至日本樂天TV,以及Video Martet、Viki Global等海外影音平台,陸續推出角色貼圖、寫真書、小說、情侶對戒等周邊產品,延伸粉絲經濟。「我們從《HIStory2》開始舉辦粉絲見面會,《HIStory3》拓展至北、中、南,還有海外邀約。緊接著《HIStory4》見面會會在5月登場,並與唱片公司談主題曲合作,未來CP有機會出席商業活動。」

資本額3億5,000萬元的LINE TV,收入來源為廣告與付費會員。成立6年來雖然尚未獲利,每年仍持續增加10%的資金製作原創內容,吸引外部投資。

除了前年與台灣數位光訊科技(台數科)攜手推出「哈TV+」,用戶透過專屬機上盒,可切換至LINE TV付費收看,台數科去年也有參與內容投資,入股LIVE TV成為最大台資股東。

擁有IP主導權能在LINE生態系做各種延伸,產生更多價值和變現機會。

陳立人指出,原創內容的重要,除了獨特IP吸引用戶加入,「擁有IP主導權還能在LINE生態系中做各種延伸,產生更多價值和變現機會。」LINE在台灣擁有2,100萬用戶,平台內建聊天室、貼文串等功能,以及貼圖小舖、LINET TV、LINE熱點等服務,打造相互連結的生態系統,僅貼文串就有1600多萬月活躍用戶。

他以LINE貼圖為例,前5名作者,6年來平均貼圖銷售總額達2.9億元:「我們從貼圖市集了解,透過人跟人之間的連結就能發揮價值,影視內容也能藉連結促進用戶收看。」

實境節目既可娛樂觀眾,也能連結台灣各種風土人情,深耕本土。

今年LINE TV上架至少6部全新原創內容,除了戲劇《HIStory4》《愛的奧特萊斯》《神之鄉》和《HIStory5》,更自製實境節目《開著餐車交朋友》1、2季,希望為平台開闢綜藝主力節目,「因為實境節目既可娛樂觀眾,也能連結台灣各種風土人情,深耕本土。」

LINE TV為開闢網綜,今年自製實境節目《開著餐車交朋友》,由黃秋生(右起)、KID、宋柏緯主持。(LINE TV提供)
LINE TV為開闢網綜,今年自製實境節目《開著餐車交朋友》,由黃秋生(右起)、KID、宋柏緯主持。(LINE TV提供)
平台同步推出主持人的Q版貼圖,供粉絲免費下載。(翻攝自LINE TV)
平台同步推出主持人的Q版貼圖,供粉絲免費下載。(翻攝自LINE TV)

節目找黃秋生、KID及宋柏緯主持,第1季除了推出LINE貼圖、官方帳號,餐車所到之處,製作成《開著餐車交朋友》節目特輯系列文章,結合LINE熱點推薦,景點與特色餐廳可以連結地圖、分享好友,產生更多附加價值。

此外, LINE、LINE TV和QIO奇想事合資合製的短劇《愛的奧特萊斯》,是LINE TV首部直立式螢幕觀看的作品,由電影《追婚日記》導演安竹間編導、傅孟柏主演,以1季50集、每集3分鐘的泡麵劇規格,將在5月20日上架。

短劇《愛的奧特萊斯》是LINE TV首次採用直立式螢幕收看的作品。(LINE TV提供)
短劇《愛的奧特萊斯》是LINE TV首次採用直立式螢幕收看的作品。(LINE TV提供)
 《HIStory3—那一天》在北、中、南舉行粉絲見面會,還受到國外邀約。(LINE TV提供)
《HIStory3—那一天》在北、中、南舉行粉絲見面會,還受到國外邀約。(LINE TV提供)

「直立式畫面構圖製作戲劇,對導演挑戰不少,但能產生大量影片、圖像等素材,方便與主打短視頻的服務連結。」陳立人強調,儘管LINE是國際公司,卻樂於扶植本地人才,未來將持續注入資源,發展多元平台,拓展原創市場。

服裝提供:ALLSAINTS

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