媒體娛樂起飛 網路影音兩岸最火

旺報【記者吳泓勳╱台北報導】

近年影視娛樂業已成為全球關注的重點產業，大陸的華語電影當然是重點市場，資誠聯合會計師事務所（PwC）娛樂媒體產業負責會計師支秉鈞表示，根據今年PwC發布的《2017-2021全球娛樂暨媒體產業展望報告》指出，未來5年全球影音媒體的複合成長率為4.2%，但大陸市場的複合成長率高達8.3%，幾乎是全球成長幅度的兩倍；台灣市場則為3.8%，接近全球平均。

仔細觀察兩岸媒體娛樂市場，該報告中也發現兩岸未來5年發展最快速的前三名產業，第一個是網路影音，第二則是網路廣告。第三名兩岸則有所不同，大陸是流行音樂產業，台灣方面則為電玩遊戲業。

特殊的是，台灣市場尤其在網路影音的發展後勢特別強勁，未來五年還有約4成左右的複合成長率，甚至超越大陸。支秉鈞說，不光僅是兩岸，更可發現全球的網路影音這塊收入，在2017年已超過實體市場，且未來5年將繼續成長，形成一個開花結果的年代。

用戶體驗將成為關鍵

支秉鈞更指出，大陸加上台灣，幾乎囊括全球華人影視音產業的主要製作、消費市場，他也提醒台灣影視音業者想西進大陸市場的話，必須對人才、智慧財產權的管理有更明確的策略目標，以及對商業創新有更多思考。

之所以這麼說，支秉鈞提出分析，台灣擅長原創性的優質內容創作，產業軟硬體各環節不乏優秀人才；但大陸特別值得注意的趨勢在於商業模式創新，尤其大量創作者透過網路崛起，對接娛樂經紀與製作產業，除了作品改編為影視劇本，甚至進一步搭配各類周邊商品進行整合行銷，創造更多附加價值。

此外，該報告也指出，伴隨著科技對影視音產業帶來的衝擊，支秉鈞表示，未來「用戶體驗」將成為關鍵，媒體娛樂業過去主要著重在內容與銷售的整合，但根據目前趨勢尤其網路發達之下，提供兩個新思維策略，第一是伴隨「粉絲經濟」的崛起，透過以粉絲為中心，經營粉絲社群的品牌形象；第二則是利用新興科技改善用戶體驗，就是所謂的B2C來直接面對消費者。

另外在行動網路廣告的部分，預計2019年也會超過傳統廣告，無論全球或兩岸趨勢都一樣會持續發展。未來這塊最重要的要點，也包含運用人工智慧追蹤目標群眾消費習慣作為預測基礎。