宅經濟 億人藉支付寶線上理財

記者吳泓勳/綜合報導
旺報

防疫讓「宅經濟」、「無接觸理財」概念持續走熱。螞蟻金服相關負責人11日透露,30家金融機構日前與支付寶聯手推出手機理財周,不到兩周時間有超1億人線上學習金融理財相關知識,直接購買定期理財、基金等各類產品,甚至理財周期間,穩健類定期產品大熱,日均銷量增長超過1倍,爆款產品銷量甚至增長了5倍。

對此,據螞蟻財富營運負責人梁景瑞認為,定期產品受到歡迎,說明「穩穩的幸福」仍是大多數人在疫情之下的首選。

面對近期因新冠肺炎疫情被按下「暫停鍵」的線下市場和巨量的金融理財需求,疫情反讓金融機構與科技公司聯手行動更加強烈。

據《新京報》引述業內人士指出,此次疫情對金融機構的先行者來說,是數位化經營能力的實戰檢驗,對一些中小機構更是重要契機,在數位化轉型中需要升級人才、數據與技術,這次有望借助成熟的技術方案,將業務快速挪至線上。

觀察此次支付寶與金融機構的合作模式,中南財經政法大學副教授胡宗彪認為,金融機構擁有強大資金和專業的產品,而支付寶的科技和數位生活平台則擁有強大技術和觸達普通用戶的通路,雙方合作有助優勢互補,實現「1+1大於2」效果。

部分銀行理財子公司的行銷通路也邁向線上化。據《第一財經》報導,近日建信理財和中銀理財就先後開設線上理財課堂,更讓投資經理跨界當主播,直接開講介紹產品。

同時,也有多家業者開通投資者線上風險測評,打破以往首購理財產品需實體網點評估的傳統。

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