宏碁揚威德國 電競消費筆電制霸

翁毓嵐╱德國柏林30日專電
中時電子報

工商時報【翁毓嵐╱德國柏林30日專電】

積極切入利基市場的宏碁,近年在歐洲被視為主要戰場的德國拿下不錯的成績,尤在聚焦電競、輕薄等高單價產品以來,推升宏碁銷售成績在過去5年有高達5成的增長,助其站上德國電競筆電及消費型筆電銷售市占的雙冠王。

自2014年起已連續多年拿下德國DISQ服務品質獎冠軍的宏碁,去年也以28%的高銷售業績市占比,在德國的電競筆電市場站上龍頭地位;宏碁德國分公司產品事業主管Tobias Faerber表示,由於大幅提升產品品質與價值,讓宏碁在德國的PC營收不僅有優於市場的表現,甚至有個位數幅度的逆勢增長。

依國際市調機構的數據顯示,德國整體PC(個人電腦)市場去年度仍有10%的衰退,Tobias Faerber則認為,今年上半年走衰已趨緩,加上宏碁策略明確聚焦在電競、可翻轉式及2-in-1等高利基型產品,預期碁下半年在市場跌幅縮小下,宏碁可有與去年同期持平的表現,明年能在ASP(產品平均售價)進一步提升下,帶動獲利成長。

目前德國整體消費型筆電市場的ASP約達550歐元(約合新台幣1.98萬元),Tobias Faerber指出,宏碁的ASP也有高於市場的水準、約達575歐元,不僅比惠普高約15歐元,也較聯想高出16歐元,今年度預期還可以有8∼10%的年增長,也因此帶動宏碁在德國消費型筆電市場,拿下銷售額市占第1;至於在整體PC市場則居次在第2、第3名。

在通路部分,Tobias Faerber表示,德國消費市場不同於整個歐洲市場趨勢,隨著線上銷售占比持續提升,實體通路的占比也因此相對減少;以宏碁來說,目前線上銷售比重已達45%,實體則降至55%。

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