宏碁揚威德國 電競消費筆電制霸

工商時報【翁毓嵐╱德國柏林30日專電】 積極切入利基市場的宏碁，近年在歐洲被視為主要戰場的德國拿下不錯的成績，尤在聚焦電競、輕薄等高單價產品以來，推升宏碁銷售成績在過去5年有高達5成的增長，助其站上德國電競筆電及消費型筆電銷售市占的雙冠王。 自2014年起已連續多年拿下德國DISQ服務品質獎冠軍的宏碁，去年也以28％的高銷售業績市占比，在德國的電競筆電市場站上龍頭地位；宏碁德國分公司產品事業主管Tobias Faerber表示，由於大幅提升產品品質與價值，讓宏碁在德國的PC營收不僅有優於市場的表現，甚至有個位數幅度的逆勢增長。 依國際市調機構的數據顯示，德國整體PC（個人電腦）市場去年度仍有10％的衰退，Tobias Faerber則認為，今年上半年走衰已趨緩，加上宏碁策略明確聚焦在電競、可翻轉式及2-in-1等高利基型產品，預期碁下半年在市場跌幅縮小下，宏碁可有與去年同期持平的表現，明年能在ASP（產品平均售價）進一步提升下，帶動獲利成長。 目前德國整體消費型筆電市場的ASP約達550歐元（約合新台幣1.98萬元），Tobias Faerber指出，宏碁的ASP也有高於市場的水準、約達575歐元，不僅比惠普高約15歐元，也較聯想高出16歐元，今年度預期還可以有8∼10％的年增長，也因此帶動宏碁在德國消費型筆電市場，拿下銷售額市占第1；至於在整體PC市場則居次在第2、第3名。 在通路部分，Tobias Faerber表示，德國消費市場不同於整個歐洲市場趨勢，隨著線上銷售占比持續提升，實體通路的占比也因此相對減少；以宏碁來說，目前線上銷售比重已達45％，實體則降至55％。