富豪不出國 奢侈品牌在陸狂展店

記者龔俊榮╱綜合報導

旺報【記者龔俊榮╱綜合報導】

受到中美貿易戰的拖累,大陸經濟成長腳步放緩,加上人民幣貶值,原本不少富豪都喜歡在國外大肆採購炫富,如今也開始轉向「宅在國內」不出門,導致包括Tiffany、HRMS等國際奢侈品牌商都受到重創,並改變行銷策略,直接到大陸抱富豪的大腿,同時加速增設門市,卡位搶占商機。

路透報導,最近Tiffany表示,正在將公司最昂貴的珠寶運送到大陸,目標客層是那些不再願意飛往國外掃貨的大陸富豪。這樣的作法可以抵銷奢侈品牌應對大陸經濟成長趨緩的衝擊。

長期以來,有錢的大陸富豪常飛往紐約和巴黎等時尚都市購物,給奢侈品銷售帶來支撐。但是由於人民幣貶值削弱了海外購買力,這些人越來越傾向於「宅」在國內。

最近外界干擾因素很多,包括中美貿易戰的衝突,導致大陸GDP成長率盪到30年最低點,以及反送中活動的影響,都讓大陸富豪減少出國血拼的機會,反而乾脆在國內消費,既省事又省錢。

ING銀行大中華經濟師彭藹嬈(Iris Pang)表示,整體經濟正在放緩,薪資成長也減慢。因此,原本旅遊時購物的消費者現在將選擇在國內消費。

美國珠寶商Tiffany執行長Alessandro Bogliolo透露,該公司想打動那些呆在國內的大陸買家,因此乾脆直接「跑到客戶花錢的地方去」。該公司已將價值100美金的鑽石項鍊甚至更昂貴的高端珠寶,從紐約門市發送至大陸的門市。

儘管中美仍陷於貿易戰之中,但美國和歐洲的幾家大型奢侈品牌公布大陸市場對其產品的需求旺盛。大陸消費者越來越多地將目光從國外門市轉回大陸本土市場。法國愛馬仕在大陸的第26家精品店7月在廈門開業,並且繼續擴大經營大陸電商網站hermes.cn。與此同時,義大利的Moncler也在研究擴大北京和上海等大城市的門市規模。

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