Yahoo奇摩新聞 「寶貝尤達」人氣遠超美國總統參選人！串流平台影響力究竟有多強？
作者：王新茜／換日線編輯部
就在美國總統大選僅剩不到 300 天之際，多位民主黨政治人物積極募款、造勢，只為了搶奪參加下次辯論的機會，也企圖讓川普成為繼老布希後首個、也是美國歷史上第 6 個未獲連任的總統。
但此時卻有一隻被粉絲稱作「寶貝尤達」（Baby Yoda）的神祕角色「亂入」，在社群平台的互動次數越來越高，甚至高過了所有的大選參選人 2 倍之多！「他」到底是什麼？
「寶貝尤達」到底是何方神聖？
這隻眼睛大大、耳朵尖尖的「寶貝尤達」是新串流平台 Disney+ 在去（2019）年 11 月 12 日上線後，推出的首波原創影集 《曼達洛人》（The Mandalorian）中的一角。 《曼達洛人》的時空設立在《星際大戰六部曲：絕地大反攻》（The Return of the Jedi）的 5 年後、《星際大戰 7 ：原力覺醒》（The Force Awakens）的 25 年前。目前它在 IMDb 獲得 8.9 分評價、爛番茄指數達 94%。
儘管「寶貝尤達」深受觀眾喜愛，其實我們對他的了解並不多，「寶貝尤達」甚至不是官方名稱。就目前所知，「寶貝尤達」和尤達為同一種物種，但尤達的物種從 1980 年「問世」至今都沒有被命名。
我們只知道在劇中，寶貝尤達被以「他」（he）稱呼，可見他是男生；他已經 50 歲了，但以尤達訓練絕地武士 800 年，最後以 900 歲年齡過世來說，50 歲的「寶貝尤達」的確是這物種中的「寶寶」。
《紐約時報》記者 Kyle Buchanan 在金球獎現場碰到執導《曼達洛人》最後一集的導演 Taika Waititi 時，抓緊時間問他──所以「寶貝尤達」的真正名字是什麼？他只說：「反正不是 Baby Yoda！」所以至今「寶貝尤達」的名字仍是一個謎。
Disney+ 用戶成長驚人，被看好 3 年內追上 Netflix
Disney+ 11 月在美國、加拿大、荷蘭、澳洲、紐西蘭和波多黎各等 5 國推出，下一波將在今年 3 月 31 日在法國、英國、德國等 6 個歐洲國家上線；其他國家、區域的推出時間尚未公布。就在 11 月 12 日上線後，當天就有 1,000 萬人註冊，導致網站當機──熱門程度超乎迪士尼預期！迪士尼原預估能在 2019 年結束前達到 800 萬人訂閱，想不到一天就達標。
在 7 日免費試用期後，現在的 Disney+ 訂閱費用 1 個月是 6.99 美金（新臺幣約 209 元），年費則為 69.99 美金（新臺幣約 2,102 元）。在去年迪士尼集團以 713 億美金（新臺幣約 2 兆 1,429 億元）併購 21 世紀福斯、劃下好萊塢新頁後，在 Disney+ 除了有迪士尼，也有來自皮克斯、漫威、星際大戰、國家地理和 21 世紀福斯製作的電視、電影內容。
根據《Variety》的報導，Disney+ 很有可能比預期速度快 2 年達成「2024 年達到 6,000 到 9,000 萬全球串流訂閱用戶」的目標；相比全球有 1.5 億用戶的串流龍頭 Netflix 花了 12 年才有現今的成績，根據美國證券金融公司 Wedbush 的分析師 Daniel Ives 以現在 Disney+ 的成長速度估計，它很有可能在 3 年之內以極小的差距追上 Netflix。
根據今年 CNBC 1 月的報導，根據巴克萊銀行（Barclays）的估計，上架僅過 6 周的迪士尼串流服務（包含 ESPN、Disney+ 和擁有部分股份的 Hulu ）已有 1,080 億美金的估值，約為 Netflix 的 69%。
「寶貝尤達」社群關注程度，高過總統參選人！
而就在影集 《曼達洛人》在 Disney+ 短短上線不到一個月，這隻綠色生物「寶貝尤達」便成了社群新寵。《紐約時報》的首席電視評論人 James Poniewozik 在去（2019）年 12 月以「寶貝尤達現在是你的神」為題，爬梳「寶貝尤達」的魔力：
Poniewozik 說，當《曼達洛人》（The Mandalorian）在 Disney+ 上架後，他整個星期都在他的社群動態上看見各種 「GIFS」和「迷因」，這才意識到「《曼達洛人》不過是船艦，寶貝尤達才是貨物。」他形容寶貝尤達的吸引力，來自它的脆弱，「如果你是成人，你想要養育他；如果你是小孩，你想要跟他一起玩。」
Poniewozik 也分析，迪士尼「令人意外的」沒先準備好在年末佳節販賣的周邊商品，整個寶貝尤達的效應更並非是迪士尼「由上而下強力推行」的行銷手段，而是粉絲自發推廣的結果。他說：「寶貝尤達是我們取的名字，不是迪士尼的──他的性格、他在今年流行文化語彙中的地位，除了節目本身，大多都是由粉絲在網路上製作的迷因所組成。」更認為「如果有 2019 年電視代表人物，就會是寶貝尤達。」
《AXIOS》去（2019）年 11 月的報導，「寶貝尤達」在社群上引發的網路互動高於任何一位 2020 美國總統參選人。而根據 11 月 12 到 25 日在臉書和推特的互動量統計，一則「寶貝尤達」的新聞平均能激起 1,671 次社群互動，前 3 名擁有新聞高互動的參選人桑德斯、拜登和人稱「彼得市長」的巴提吉格平均各僅有 850、839 和 600 次。
任職於市調研究公司 Netpop Research 的首席分析師 Josh Crandall 告訴《Forbes》，「要了解為什麼人們偏好看到寶貝尤達而不是參選人的臉很容易，我們就只是對華盛頓特區感到疲倦了。」更分析，「當寶貝尤達是有趣、娛樂的社群媒體互動，但真正激起人們去回應、分享這樣內容的精髓跟其他新聞、政治事件是類似的。這是一個讓人覺得『好到不是真的』的故事，人們會對這樣的故事即刻反應，幾乎是感人肺腑的轉推、分享、按讚或是討厭。」
「人們會在 YouTube 花好幾小時看會跳舞的鸚鵡、會滑水的松鼠和追著雷射光跑的貓咪，但完全不知道選舉人團是什麼。這都跟腦內啡有關，會滑水的松鼠讓我們開心，但在華盛頓的松鼠讓我們傷心。人在悲傷和快樂中總是選擇快樂的。」
各大串流平台力推原創、相互較量
當寶貝尤達與 Disney+ 來勢洶洶的加入了競爭激烈的串流市場，目前串流平台市占率最高的 Netflix 也有不同嘗試，像是讓觀眾在內容播放中決定敘事方向的互動電影《黑鏡：潘達斯奈基》，根據不同的選擇會有 5 大結局走向；或是《貝爾對戰荒野》讓觀眾一起選擇野外專家貝爾的路線、工具，決定最後求生的結果成功與否。
近年 Netflix 的原創內容也大放異彩，在今年金球獎的最佳戲劇電影入圍名單中，5 部電影中就有 3 部來自 Netflix，包含馬丁史柯西斯執導的《愛爾蘭人》、獲得 6 項提名的《婚姻故事》和共獲得 3 項提名的《教宗的承繼》。（相關影評可參考：「生活是電影最好的素材」：《婚姻故事》道出你我都有的艱難和掙扎；《婚姻故事》：互相傷害又互舔傷口，有時才是愛情最真實的模樣）
另外幾個串流平台像是 Amazon Prime Video 、 Hulu 和 Apple TV 也都相繼推出原創內容進攻市場。像是亞馬遜就和《紐約時報》合作，將專欄 ” Modern Love ” 中讀者投稿的短文，在導演作品有《曼哈頓戀習曲》（Begin Again）和《搖滾青春練習曲》（Sing Street）的 John Carney 改編下，成為 10 集獨立的影集，並找來強大卡司助陣，像是安海瑟薇（Anne Hathaway）、戴夫帕托（Dev Patel）、蒂娜費（Tina Fey）等人。
Hulu 則在 2017 年以改編作家 Margaret Atwood 的反烏托邦小說《使女的故事》（The Handmaid’s Tale）打響名號，並在過去艾美獎、金球獎一舉獲得多項提名和獎項。近日演員 Ramy Youssef 也以由 Hulu 製作的《拉米》（Ramy）在今年金球獎獲得最佳音樂、喜劇電視影集男主角獎。
另外 Apple TV 在 2019 年 4 月上線加入串流市場後，也推出具時代象徵意義的原創作品《晨間新聞》（The Morning Show）。情節訴說當一晨間新聞的男主播聲稱自己是「被 #metoo」，接著被高層開除後，由珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）飾演的搭檔女主播，如何與瑞斯薇絲朋飾演的地方記者（Reese Witherspoon）伴隨新聞室中的一連串風雲，在主播台上產生革命情感。兩位演員都因此作獲得今年金球獎提名。
串流平台崛起，引領全新的觀看方式與追劇文化
串流平台無疑改變了現在閱聽人的觀影習慣。評論人 James Poniewozik 2015 年在《紐約時報》發表專文認為「串流電視不只是一種新的觀看方式，這是一種新的體裁（genre）」。
他分析在傳統電視中的敘事早有一種結構機制，「為什麼節目是半小時或是一小時長，因為即時播放需要可預測的時程。為什麼一集節目有多幕架構，是為了廣告留下空間。」但是當觀眾觀看串流平台上的影集時，模式變得更像是在閱讀一本書──一次就是拿到一整本、也就是一整季的影集同時上架，觀眾可以自己決定自己的時間安排。伴隨朋友們在社群上分享自己的追劇進度，這也讓「每一集變成一個等待破關的關卡」，讓追劇變得充滿競爭。
傳統電視預設觀眾的時間有限，且留給看劇的時間，很可能是你睡前珍貴的那幾個小時；但串流平台則假設他們擁有你所有的空閒時間，甚至更大膽預期他們擁有你全部的注意力，直到觀眾把整部影集看完為止──這創造出了「追劇」（binge-watch）一字，而該字更在 2015 年成為英國柯林斯辭典（Collins Dictionary）的年度字彙。
當時柯林斯辭典的語言內容負責人 Helen Newstead 就向 BBC 表示，「 binge-watch 一字的使用增加，明顯的是和我們自從 40 年前出現錄影機後，觀影習慣的最大改變有關。對於觀眾來說，能在幾個晚上就把一整季影集追完並不平常，這在過去需要花好幾個月的時間。」
※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《 「寶貝尤達」人氣旺，遠超美國總統參選人！──串流平台的影響力究竟有多強？》，未經同意禁止轉載
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