《專家講錶》德國硬漢的溫柔!格拉蘇蒂原創SeaQ潛水錶如何悄然改變運動錶生態

·4 分鐘 (閱讀時間)
格拉蘇蒂原創(GLASHUTTE ORIGINAL)的SeaQ潛水錶,推出「蘆葦綠」與「半金藍」的新色選擇。這二款作品不僅提供更搶眼更具特色的外型,其實也代表,格拉蘇蒂原創這個一向給人剛硬印象的德國品牌,也有溫柔的一面。
格拉蘇蒂原創(GLASHUTTE ORIGINAL)的SeaQ潛水錶,推出「蘆葦綠」與「半金藍」的新色選擇。這二款作品不僅提供更搶眼更具特色的外型,其實也代表,格拉蘇蒂原創這個一向給人剛硬印象的德國品牌,也有溫柔的一面。

擁有純正德式製錶工藝的「格拉蘇蒂原創」(GLASHÜTTE ORIGINAL),去年為他們的SeaQ潛水錶,推出了「蘆葦綠」與「半金藍」的全新款式。這二個錶款,不僅僅只是在顏色上有更多選擇。

其實,若仔細觀察品牌的行銷操作,會發現潛水運動錶目前有一個新的發展方向;同時,格拉蘇蒂原創本身的品牌形象,也正悄悄位移。

來自德國的格拉蘇蒂原創(GLASHUTTE ORIGINAL)SeaQ潛水錶,去年在推出這個「蘆葦綠」綠面錶款的時候,讓人不禁注意到其中一個有趣的點。就是,SeaQ是一款貨真價實的專業潛水錶,不僅通過DIN德國工業標準的潛水錶測試,也獲得ISO6425的專業認證。不過,這樣一款強悍的錶款,在其行銷影片中不但沒有戴著下海潛水,反而被戴著去爬山了。

格拉蘇蒂原創邀請探險家、攝影師,兼BBC節目《終極苦旅》節目主持人白銳勻(Ryan Pyle)擔任品牌代言人。 的合作之旅。
格拉蘇蒂原創邀請探險家、攝影師,兼BBC節目《終極苦旅》節目主持人白銳勻(Ryan Pyle)擔任品牌代言人。 的合作之旅。
格拉蘇蒂原創邀請探險家、攝影師,兼BBC節目《終極苦旅》節目主持人白銳勻(Ryan Pyle)擔任品牌代言人。
格拉蘇蒂原創邀請探險家、攝影師,兼BBC節目《終極苦旅》節目主持人白銳勻(Ryan Pyle)擔任品牌代言人。
格拉蘇蒂原創的SeaQ專業潛水錶,在其行銷影片之中,不但沒有被戴著下海,反而戴去爬山了。
格拉蘇蒂原創的SeaQ專業潛水錶,在其行銷影片之中,不但沒有被戴著下海,反而戴去爬山了。

當然,會如此安排有一個重要的背景因素,就是格拉蘇蒂原創去年與43歲的加拿大籍探險家、攝影師、紀綠片導演,兼BBC行腳節目《終極苦旅》主持人白銳勻(Ryan Pyle)合作,請他擔任品牌的代言人。以他知性、感性又充滿活力與冒險性格的探險家角色出發,讓他戴著手錶去爬山,是一個相當自然的設定。

但是另一方面,這個現象卻也說明了,錶壇目前在行銷手法上的一個重大的變革。過去,品牌在行銷產品之時,對於各個錶種的角色定位區分,大多相當明確。例如:潛水錶就會找自由潛水冠軍代言、登山錶就找探險家拍照、飛行錶就找飛行員或者機隊來進行活動。就算沒有代言人現身,那麼在廣告操作之時,也會謹守其類型的分際,以最適當的形象來與錶迷們做溝通。

這樣的操作手法,最能突顯出錶款本身的功能與特色,讓消費者不會混肴。不過,卻也很容易就被框架給牢牢綁住,難以接觸更多群眾。另一方面,這樣的形象操作距離消費者真正的使用習慣,也太過遙遠了。想想看,站在錶櫃前,想挑選一款手錶陪你出門活動之時,你挑選的,大多不會是錶款的種類,而因為那款手錶,正是你目前最喜歡的外型與風格。

格拉蘇蒂原創去年推出SeaQ潛水錶綠面錶款,在行銷手法上把身段放軟,不強調其潛水規格,而強調生活風格。
格拉蘇蒂原創去年推出SeaQ潛水錶綠面錶款,在行銷手法上把身段放軟,不強調其潛水規格,而強調生活風格。
格拉蘇蒂原創去年推出SeaQ潛水錶綠面錶款,在行銷手法上把身段放軟,不強調其潛水規格,而強調生活風格。
格拉蘇蒂原創去年推出SeaQ潛水錶綠面錶款,在行銷手法上把身段放軟,不強調其潛水規格,而強調生活風格。

格拉蘇蒂原創去年還有另外一款半金藍面,以金黃跟藍色這兩個在色譜上接近互補色的組合,塑造出強烈的對比風格,把顏色融合地非常成功,同時這款手錶也被賦予一個詩意的比喻:金黃色的感覺就像黃昏,然後在入夜之後就變成了深藍色。形象廣告以黃昏時刻成熟男子站在湖畔碼頭上等待女伴出現的情境來表現,是格拉蘇蒂原創品牌過去少見的浪漫表現。

格拉蘇蒂原創SeaQ潛水錶半金藍面錶款,以黃K金錶圈外環配上藍色陶瓷與藍色面盤,訴求更成熟、浪漫的男性生活風格。
格拉蘇蒂原創SeaQ潛水錶半金藍面錶款,以黃K金錶圈外環配上藍色陶瓷與藍色面盤,訴求更成熟、浪漫的男性生活風格。
格拉蘇蒂原創SeaQ潛水錶,錶徑尺寸為39.5mm,女生也適合佩戴。
格拉蘇蒂原創SeaQ潛水錶,錶徑尺寸為39.5mm,女生也適合佩戴。
格拉蘇蒂原創SeaQ綠面錶款。
格拉蘇蒂原創SeaQ綠面錶款。
  • 格拉蘇蒂原創

  • GLASHUTTE ORIGINAL

  • 系列:Specialist

  • 錶名:SeaQ Reed Green

  • 錶殼:精鋼

  • 尺寸:39.5mm

  • 機芯:Cal.39-11自動上鏈機芯

  • 定價:約NT$312,000(橡膠錶帶)

  • 約NT$342,000(精鋼錶帶)

格拉蘇蒂原創SeaQ半金藍面錶款。
格拉蘇蒂原創SeaQ半金藍面錶款。
  • 格拉蘇蒂原創

  • GLASHUTTE ORIGINAL

  • 系列:Specialist

  • 錶名:SeaQ Bi-Colour

  • 錶殼:精鋼與黃K金

  • 尺寸:39.5mm

  • 機芯:Cal.39-11自動上鏈機芯

  • 定價:約NT$422,000

二年多前,當格拉蘇蒂原創重返運動錶領域,推出SeaQ潛水錶款時,他們還相當強調其推出的是一個很正統派的潛水錶,擁有專業規格與歷史淵源。不過,兩年多下來,這個錶款的款式與顏色組合不斷增加,你會發覺其產品線的屬性,生活風格開始變成很重要的一塊。以前我們都覺得,格拉蘇蒂原創算是比較「硬派」的品牌。但如今,德國硬漢的身段已經放軟了一點,除了原本堅持的工藝與規格,也開始顧及我們日常生活佩戴時的情境,展現出溫柔的一面了。


【點擊下方「查看原始文章」看完整全文】