專櫃美妝 重啟台灣代言人戰

中國時報【報導吳娮翎、石欣蒨】 睽違十年,專櫃美妝品牌再度啟動台灣代言人戰,包括郭雪芙、范瑋琪經過法國集團的重重審核,搶下令藝人羨慕的名牌化妝品在台代言,而品牌也看好她們帶動品牌年輕化,並以強項的社群經營持續紮根。 國際品牌專櫃限制多,雖十年前台灣也曾有阿妹、楊丞琳等代言過,但近年因國內藝人影響減少、市場大小等諸多考量,台灣已少有在地明星搶下專櫃美妝代言,最多僅是活動代言或一日店長,也顯得這次的狀況特殊。 選對人翻新品牌形象 最重要的原因就是品牌需要在台年輕化,而連結藝人是最快的方式,百年品牌嬌蘭首度啟動台灣代言人,找來郭雪芙為品牌翻新,擔當KISSKISS脣膏代言人,而她也覺得自己就是個代表,讓大家知道品牌現在更年輕化,拉近與年輕消費者的距離。 植村秀近年靠韓國女星高俊熙演繹無色限寶石光脣膏,她在韓劇「她很漂亮」俏麗短髮搭配立體妝容吸引大票粉絲,今年不只韓國授權她的肖像,在台也有主打系列,邀台灣代言人范瑋琪則詮釋無色限潮流限量脣膏,用脣色吸引粉絲買單。 藝人社群曝光加分 特別的是,美妝業者這次選擇代言人,多愛能老少通吃的台灣藝人,一方面對品牌忠誠度高的婆媽客人要有好感,不會因此跳船,一方面也要吸引到偏愛跟風的年輕客層,迅速刷掉老牌印象,因此以社群上經營有成的明星為首選,也就是這些女星、男星想脫穎而出,得將社群經營得有聲有色,像郭雪芙代言嬌蘭以來,頻在IG曬脣妝,刷新品牌在年輕人心中的印象。