小家庭補貨4寶年營收破25億全家再推自有品牌生食蛋

張薰云

2025年10月8日週三上午3:58

小家庭補貨商機，讓超商賺飽。全家加碼推出生食級雞蛋，搶攻高端家庭。（全家超商提供）

小家庭補貨商機，讓超商賺飽。根據全家便利商店最新資料顯示，小家庭至超商購買衛生紙、鮮蛋、鮮乳、家庭號土司等商品已成趨勢，部分品項年成長率更達雙位數，四大商品合計年營收破25億元，全家因此加碼推出生食級雞蛋，搶攻高端家庭。

內政部資料顯示，台灣兩至三人組成的小家戶超過五成。全家便利商店生鮮現做調理部林鴻成部長指出，小家庭採購行為具有「少量、多次、即時」的特性。據會員消費數據，生鮮雞蛋、鮮奶、家庭號土司、衛生紙為小家戶最常回購4大品項，去年合計創下逾25億元業績。

其中生鮮雞蛋的業績逐年成長，年銷售規模已突破億元。全家目前共有9款鮮蛋產品，本次再攜手大成集團，推出「牧場直送生食鮮蛋」。此款產品採用益生菌飼料、智慧洗選、冷鏈配送等高規格管理，並取得國立大學沙門氏菌監測清淨證明。上市活動享有實體店鋪第二件6折、APP隨買跨店取5盒550元優惠。

而衛生紙也創下連續3年雙位數成長的佳績。例如自有品牌「FMC超柔抽取式衛生紙」的買一送三限時優惠活動，引發社群討論，成功掀起屯貨潮。即日起至10月12日，全家再推出「FamiCollection三層絲柔抽取式衛生紙」買一送二優惠，盼再度吸引家戶採購。

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