小牧好好傳情 文青風神對話

王莫昀/台北報導
中國時報
側面文案充滿正面能量,深受上班族喜愛。(鄧博仁攝)
側面文案充滿正面能量,深受上班族喜愛。(鄧博仁攝)
小牧好好對話瓶在各通路上架吸引消費者目光。(鄧博仁攝)
小牧好好對話瓶在各通路上架吸引消費者目光。(鄧博仁攝)

近年奶茶、咖啡產品如雨後春筍推出,「小牧好好」一上市即引發網路討論熱潮,有別一般乳飲產品開發思維,「小牧好好」強調「簡單就是好好」,以100%在地酪農生乳,搭配錫蘭古都Kandy產紅茶、現磨現萃深城市烘焙咖啡豆等,無添加香料、奶粉、奶精。特別是藍白色系小清新包裝,風格獨具,設計有「告白瓶」、「加油瓶」等不同主題,鼓勵消費者把心裡話「好好說」,不管是給另一半、家人、朋友損友或辦公室同事,說就對了!

業者表示,奶茶等乳飲產品在2017年大爆發,業界紛紛搶進,產品眾多,做為後進者,「小牧好好」跳脫「飲料只要好喝就好」的產品思維,希望消費者不只喝到好喝,也能有輕鬆、開心的享受,因此以「小牧好好說」為主題,透過系列圖文在包裝側面與消費者分享日常工作生活情感,給消費者更多的紓壓療癒。

暖心告白 虧友可吐嘈

亦即以「小牧」作為年輕上班族小人物代表,在包裝一側分享日常工作生活情感,道破年輕上班族心聲;至於「好好」,除了傳達產品是用好乳加上好原料的含意,也是人們日常普遍使用的一個具正向、肯定意義的口語,希望消費者不管是在貨架或在飲用的時候看到包裝,都可以讓心情好好。

想把心裡話好好傳達給對方,但一想到就害羞、難為情,話到嘴邊又縮了?就讓「小牧好好」幫忙說。業者指出,在情人節前夕,推出的活動是把一系列「好話」通通印在包裝上,有走暖心路線的「告白瓶(有你好好、一起好好)」、「撒嬌瓶(想說好好)」與「加油瓶(加油好好)」,想發卡有「好人瓶(你人好好)」,想虧好友就送他「吐嘈瓶(我人好好)」,還有空白留言瓶讓消費者自由發揮。

上班族愛嘗鮮 紓壓療癒

活動推出後,常見消費者佇足貨架區挑選適合自己需求的包裝。「我喜歡嚐鮮,通常會先看包裝吸不吸引我,像『小牧好好』走文青風格就有打到我。」陳小姐邊挑選邊說,包裝側面文字也蠻有梗的、有打中上班族心聲,覺得心有戚戚焉!除包裝,「好喝」是一定要,為此內容成分都會注意,現在市售奶茶很多都是用奶精、香料去調味的香料奶茶,即使是合法使用的添加物,也多少有些擔心,畢竟每天吃的東西那麼多,愈簡單、少添加的喝起來總是比較好。

消費者小美也說,情人節快到了,如收到用告白瓶應該會很特別,像是「一起好好」就很適合送給有點曖昧的對象,不會太直接、也可以避免當面講的尷尬。好朋友告白失敗也可以送「你人好好」虧他一下,還有空白瓶可以自己發揮創意,會想跟朋友、同事互相玩。

有你好好 網友瘋玩造句

「小牧好好」也引發IG網友、網紅新一波「好好」對話潮!有網友玩起創意對話「老媽好好」、「有你好好」、「老闆好好」、「蹺班好好」…。也有網友說,「想拜託同事幫忙?用這瓶『你人好好』就對了!」

業者表示,「小牧好好」除了帶給消費者好產品、輕鬆的飲用享受,這次活動也希望透過品牌聯想創意,鼓勵消費者把心裡話「好好說」,不管是給另一半、家人、朋友損友或辦公室同事,說就對了!讓彼此關係更熱絡沒距離。

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