小米取代華為 陸機蓄勢復出

黃琮淵/台北報導
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大陸品牌手機吹起反攻號角,小米上周在台發表全新5G旗艦機「小米11」,發表後2小時隨即吸引人潮前往排隊預購,晚間開放預購後更吸引逾千名消費者下單,這也是華為半淡出台灣市場後,重現大陸品牌排隊盛況。

受NCC禁令影響,華為手機淡出台灣市場,庫存售完為止,在剛出爐的2月台灣市場各大手機品牌排名前十名中,已無華為身影,不過大陸品牌手機就占5個,包括OPPO、vivo、realme、REDMI及小米,合計市占率超過2成。

小米此次「重返台灣」,直接補足華為過往的高價旗艦手機區間。台灣小米業務總監蔣坤揮指出,小米11是首款超過2萬元的機款,未來會在台灣推出涵蓋高中低階的手機,目標是手機占整體產品營收占比55%以上。

蔣坤揮表示,去年在台銷售的主要都是舊款手機,手機占台灣小米整體營收下滑不少,但今年會全力衝刺,預估5G手機出貨仍會多一點,但也會有便宜的4G手機,近期因晶片缺貨也會想辦法排除,滿足需求。

小米在過去一年,採非手機產品支撐手機產品的策略,跨品類銷售作法成為典範,台灣三星決定跟進,首間結合旗下行動通訊與生活家電的「全品體驗館」落腳高雄義享天地,今年計畫擴大布局,年底前將達7~10家。

台灣三星總經理鄭泳煥表示,一站式服務成消費顯學,只要有合適的地點,就會再開全品體驗館,如果面積不夠大,就會改以全品體驗專區來規畫,以全品項專區的業績來看,行動通訊加上家電成功推升客單價3成。

鄭泳煥稱,手機、家電合體銷售後,全年將沒淡季,舉例來說,三星的手機通常是第一、第三季發表旗艦新機,但家電通常是第二、第四季推新機型,家電客源可看手機,手機的「星粉」也能體驗家電。