小鎮青年買買買 年輕女孩很懂花

記者龔俊榮/綜合報導
旺報

雖然2019年面對經濟成長趨緩的壓力,但是無損於大陸消費者買買買的爆發力,消費熱情高漲,已成為拉動經濟成長的引擎,其中最顯著的消費關鍵詞是消費分級、小鎮青年與下沉市場,特別是中低線城市的消費新世代──小鎮青年,購買力愈來愈強,對整個消費支出貢獻近60%。《21世紀經濟報道》報導,根據麥肯錫發布的《2020年中國消費者調查報告》顯示,大陸消費者信心指數(CCI)在2018年下半年出現下滑後,2019年初重拾升勢、創下10年新高。2019年大陸消費者依然在大幅增加支出。雖然2019年經濟成長趨緩,加上全球貿易環境動盪和地緣政治的不確定性,讓各行各業頻頻發出「太難了」的焦慮,但消費行業正在逐漸成為經濟成長的主力,大陸消費者對「買買買」熱情依舊,仍是拉動經濟成長的引擎。

大陸消費市場在過去10年發生了翻天覆地的變化,城市居民家庭可支配年收入從14萬元(人民幣,下同)以下增至14至30萬元,居民需求也從衣食住行開始追求更高品質生活消費。

麥肯錫指出,城市消費者為大陸貢獻了60%以上的GDP成長,不過這也說明中低線城市和農村市場大有潛力可挖。今年以以來這種變化最明顯,大陸消費者行為正在分化,由過去各消費群集體成長轉為更個性化和差異化的消費模式。

最受關注的變化是在大陸二三四線城市,湧現出一支新的消費生力軍,他們以二線及以下城市的年輕女性為代表。這一群體並不擔心生活成本或未來儲蓄問題,具有很強的購買意願。這些中低線城市「年輕購物達人」對於大陸消費支出的持續大幅成長功不可沒。

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