尹衍樑賣高鑫 台商佈局中國零售市場亮紅燈？

撰文＝呂俊儀 （圖片來源／藍天公司）

傳言近1年的潤泰集團旗下高鑫零售（中國大潤發）終於確定賣給阿里巴巴，中國零售市場經過多年電商衝擊下，隨著馬雲喊出新零售，希望透過線上電商與線下結合，讓過去供過於求的實體通路型態又有了新變化。

然而，對台商來說，從早期的3C賣場NOVA、燦坤、賽博數碼漸漸淡出，到去年岳豐科技投資大麥克大賣場熄燈，如今尹衍樑更賣掉中國大潤發，似乎讓佈局中國內需市場的台資零售服務業出現警訊，但台商真的在中國新一波服務市場大洗牌中被掃地出門了嗎？當然不是，就如新光、遠東集團、誠品都還有展店計畫，但不同的是，大家似乎都從升級服務下手。

百貨業轉向大西南，鎖定高階市場

從百貨業來看，遠東集團董事長徐旭東日前坦言，目前零售業是非常挑戰的行業，還在轉型當中，消費者需要更多體驗與服務，零售需要更多科技、大數據來分析市場，也因此遠東SOGO「也需要與時俱進、需要轉型來讓顧客滿足。」

事實上，隨著中國新零售2、3線城市崛起，遠東集團2010年以來雖然陸續收掉天津、無錫、成都北城、北京西單等等7家店後，新目標就是鎖定大西南進行展店，以重慶店來說，因應商圈轉移進行改裝，甚至有機會開第3家店。

無獨有偶，另一百貨龍頭新光三越2015年、2017年分別在蘇州、重慶獨資展店，預定年底或明年初獨資到成都溫江展店，其中，重慶轉型定位長江上游高端生活購物中心，成都溫江區購物中心也朝高端生活購物中心方向運營。而誠品也規劃在上海、深圳開店。

藍天賣場拼轉型賣精品咖啡

除了新展店計畫外，進入中國佈局賣場16年的藍天集團，目前旗下擁有百腦匯與群光廣場百貨兩大通路賣場，以全資的百腦匯，2015年開始朝向包含餐飲、時尚、娛樂、生活、科技智能等複合式商場形式轉型，去年上海徐匯旗艦店改造後，就與阿里巴巴旗下天貓商城合作，搶攻線下體驗、線上購物的新零售模式，目前天津店也接續轉型升級腳步，預計今年底將開幕。

此外，百腦匯副品牌「樂之」，近日更攜手中國移動，12月將在中國移動杭州延安營業廳開出第一家品牌店，以美術館概念結合科技時尚開闢通路新藍海，更評估明年進駐大型購物中心或商場。

有趣的是，百腦匯主打智慧科技通路，上海旗艦店中除了搭上電競產業熱潮，開闢高檔電競網咖「翼世紀」電競館，近來還跨足精品咖啡市場，甚至採用一組上萬塊的法國精品愛馬仕咖啡杯。

藍天集團總裁蔡明賢日前興奮說，精品咖啡廳才開了一個月，在中國大眾點評網已經躍升到4顆半星級，並拿下徐匯區咖啡服務榜第三名地位。他強調，百腦匯要走的是體驗，像高檔咖啡就是嘗試之一，民眾只要消費一定金額，就能免費喝精品咖啡。

中國零售市場正在質變，原本線上的電商走向虛實整合，而線下的實體店則力拚轉型，過去3年台商在中國零售市場倒店潮下受傷不輕，但隨著實體通路再被重視，新一波台商重返中國零售市場的現象，拼的是高端品質。

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