工業局推品牌經營 智財保護要同步

文╱簡立宗

工商時報【文╱簡立宗】

經濟部工業局推動「品牌台灣發展計畫第二期」,自102年起輔導企業發展品牌、運用智慧財產權保護品牌,防禦行銷海外的經營風險,並接軌國際提升品牌價值。11月5日、11月6日兩日,計畫執行團隊台經院與資策會科法所創意智財中心,於三創生活園區舉辦計畫成果系列活動(Branding Taiwan2.0系列活動),邀請產業透過經驗分享及案例討論,協助國內產業建構品牌發展時的智財布局意識。

本系列活動第一場次先安排「品牌創新局-企業交流暨成果分享會」,由各產業代表分享新創品牌、利基品牌、領導品牌及成熟品牌各自的運營課題與實戰經驗。例如:男研堂提到新創品牌的發展決勝點,在於以創新差異化走出自己的品牌之路;中鼎集團透過品牌銳變,從內到外確立一致性的品牌理念及願景;巨大機械藉由重建集團與產品品牌架構,以更鮮明的定位鞏固全球領先地位;72年的中衛材料則不斷進行轉型重塑,從B2B跨到B2C展現年輕化的品牌活力。

延續第一場活動的精神,資策會科法所於第二場安排「品牌價值力-智財布局與管理策略工作坊」,透過產業群聚交流,討論國內外知名品牌案例,並藉由教具操作虛擬案例,啟發企業在品牌發展四大階段優先聚焦的智財課題。例如品牌建立期的智財布局圖樣、元素組合等策略,避免被搶註;品牌拓展期的商標使用管理,避免被控侵權;以及品牌成熟、再造期的商標盤點管理與維權證據保全,避免喪失商標權及闖入智財禁區。

Branding Taiwan2.0系列活動吸引約380人次參與,與會企業包含知名通路商、便利超商及文創品牌等,近80%企業表示透過國內外品牌智財案例討論,以及模擬案例教具操作,貼近品牌經營實務問題,有助於風險預防與因應。顯示與會企業已意識到品牌發展各階段的智財課題,將智財因子導入品牌運營,雙管齊下開創品牌嶄新局面。

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