市佔率成長近一倍!愛迪達超越Jordan成為美國運動鞋領域老二

合作媒體-界面新聞
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勢頭正猛的愛迪達,最近又收穫一份令其滿意的數據。

 

零售行業調研公司The NPD Group公佈2017年前8個月的美國運動鞋消費報告。雖然Nike的市佔率從39%下降到37%,但這一巨頭品牌依然毫無懸念地位居首位,是美國最受歡迎的運動鞋品牌。

 

不過,Nike旗下的Jordan品牌則沒有那麼愉快。愛迪達替代Jordan上升至第二位,德國品牌的市佔率從去年同期的6.6%提升到11.3%,成長近一倍。Jordan品牌的市佔率略有上漲,從9.4%增至9.5%,位居美國運動鞋市場第三位。

 

NPD體育產業分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)在報告中表示,愛迪達在運動鞋行業的成長速度非常迅速和驚人。究其原因,除了Stan Smiths、Superstars、Ultra Boost和Yeezy等系列保持銷售強勁之外,報告顯示,愛迪達的籃球鞋市佔率上升是另一重要因素,其侵蝕的正是Nike、Jordan品牌以及Under Armour的市佔率。

 

2014年,愛迪達曾是德國表現最差的個股,甚至一度被Under Armour搶去北美老二的位置。最低谷時期,德國品牌以1000萬美元的豐厚回報從Nike手中簽下帶貨明星Kanye West,並很快推出熱銷至今的Yeezy系列。此後,憑藉著運動時尚潮流,Stan Smith和Superstars等經典款復興成為2016年最暢銷運動鞋。

 

這些市場爆款不僅挽救了公司業績,愛迪達的前景被投資者看好,過去12個月,德國品牌的股價上漲31.3%。相較之下,耐克同期下跌3%。

 

與此同時,愛迪達的竄升,在很大程度上得益於專業籃球市場的不景氣。由於整個球鞋市場的運動時尚化趨勢轉變明顯,全行業的專業籃球鞋銷售均出現低迷,以籃球運動產品作為賣點的Jordan品牌無疑影響最大。

 

今年8月,知名體育用品零售商Foot Locker首席執行官迪克·約翰遜提到,「在北美市場,Jordan鞋款的銷售速度比以往要慢得多。」與此同時,兩年前,Jordan品牌的二手鞋市佔率超過90%,愛迪達只佔據1%,但當前德國品牌的市佔率已經逆襲至45%,Jordan品牌的球鞋霸主地位已經被撼動。

 

「以前在Nike的幫助下,Jordan的生意過於熱鬧,現在是有所減緩了」分析師馬特·鮑威爾在報告中提到,「Twitter上的觀點是,Jordan已經不像以前那麼酷,也不再賣得那麼快。」

 

實際上,近兩年,Jordan品牌加快推出更多復古風格設計的籃球鞋,以增強其時尚屬性。今年8月底,Air Jordan 32正式發佈,用Jordan品牌的話說,這雙以Air Jordan 2運動奢侈風為靈感來源的球鞋,將創新科技和時尚外觀相結合,這是品牌策略轉變的體現。不過,與往年的狂熱相比,這雙新代戰靴的市場迴響一般,似乎難以幫助扭轉頹勢。

 

從財報數據來看,2017年度前兩個季度,愛迪達在北美市場均收穫亮眼的成績單。第一季度銷售額較去年同期成長26%至10.14億歐元,二季度公司較去年同期成長24%至34.12億歐元,其中美國電商業務的銷售額成長接近80%。

 

雖然北美業績獲得高成長,但CEO卡斯珀·羅思德一個月前曾表示,公司的北美市場表現未能讓他滿意,品牌仍處於追趕模式。愛迪達希望,北美市場的銷售和市佔率貢獻能夠媲美大中華區和西歐市場——大中華區域是德國品牌全球業績成長速度最快的市場,二季度達到28%。

 

由此,德國品牌表示,北美市場的人力資源、基礎設施、市場營銷和銷售網點等投資會繼續擴大。尤其是市場營銷投資,今年8月,愛迪達剛剛與美國職業足球大聯盟MLS續約至2024年,後者每年獲得1.17億美元的贊助費。這一數額比前一份合約大幅提高,這也是美國職業體育第二大贊助合約,僅次於Nike每年1.25億美元贊助NBA的合約。

 

美國區域佔據全球體育用品市場的三分之一,是全球最大的運動消費領域,其重要性不言而喻。如今看來,這場市佔率爭奪戰仍在加碼。

 

以上內文,由界面新聞授權。

 

(首圖取自adidas 粉絲專頁)

 

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