進攻時機成熟了!貝佐斯接下來要賣的是這個

鉅亨網編譯陳又嘉
鉅亨網

《路透社》引述消息來源報導,美國電商龍頭亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 正計畫與美國場館經營人合作販售活動門票,預期此舉可能動搖全美最大售票公司 ── 票務大師 (Ticketmaster) 在售票市場的龍頭地位。

儘管市場預期,亞馬遜利用該公司龐大的客戶基底、高科技技術等「進軍」售票市場,可能將再次「洗牌」一個大型市場。但消息一出,票務大師母公司 Live Nation 股價卻上漲 5% ,亞馬遜股價則是下跌 2.5% 。

亞馬遜認為「進攻」美國售票市場的時機已經成熟,因為消費者討厭被收取手續費用,而場館老闆、球隊與體育聯盟也盼拓展經銷商,刺激銷售。售票服務也可能成為亞馬遜吸引 Prime 會員的方式之一,而對於演藝團體或球隊等單位來說,透過亞馬遜賣票,也有助販售他們的週邊商品。

票務大師目前是美國主要大型活動場地的獨家販售商,由於該公司與美國頂級球場、大型運動賽場、演藝廳等場地經營者關係緊密,導致其他業者一直以來在票務市場上,難以與之競爭。

預期售票服務應能提升亞馬遜業績,因為根據研究機構 BTIG 預估,票務大師 2016 年售票營收高達 16 億美元,而這樣的數字還不包含,預估達至 2.50 億美元營收的轉手票銷售。

事實上,亞馬遜為擴增網站客戶與 Prime 會員人數,已於今年初同意以大約 5000 萬美元價格,買下美式足球聯盟 (National Football League) 本季 10 場週四夜間賽事的串流直播權。

「這全與衝刺 Prime 會員有關」 BTIG 分析師 Brandon Ross 表示,「他們每年花費大筆金錢在節目播放上的原因,就是要增加 Prime 會員訂閱數,增加與消費者之間的交流。」

接下來要閱讀的內容