一帶一路 陸企東南亞掀價格戰

特派記者戴慧瑀╱越南同奈報導
中時電子報

旺報【特派記者戴慧瑀╱越南同奈報導】

兩岸食品業在越南狹路相逢,老台商淡定應戰!味丹國際執行董事兼執行長楊坤祥表示,這幾年許多陸企響應「一帶一路」戰略,以低價優勢進軍東協各國市場,味丹也不例外,味精產品在越南、泰國等地面臨競爭。台商玩不起價格戰,只能不斷以更好的產品品質、經營管理來應戰。

「台商在海外發展,過去拎著一卡皮箱就走的那個時代,我想應該是過了。」楊坤祥認真地說,現在台商在海外打天下,必須要用不同的策略思維,才能在不同市場、國家,與其他競爭者一較高下。

競爭對手有哪些?楊坤祥首先想到中國大陸。他表示,過去一二十年來,大陸產業發展循著做大做強的模式,不斷擴大產能,如今在內需市場無法消化的情況下,面臨去產能的考驗。現在,「一帶一路」效應持續發酵,大量陸製產品出海到東協。

楊坤祥觀察,陸企在東協帶動起一波價格競爭,一路從鋼材、肥料到食品,味丹的味精產品就遇到這樣的問題。「我常在想,(產品)已經是最低價,(價格)還要再下嗎?」他透露,2016年台商集結向越南政府反映陸企低價傾銷的問題,當局已採取防衛措施(self-guard)調查。

但無論如何,更重要的是,楊坤祥認為,台商除了把產品做出差異化,別無他法,而不只是做價格競爭。

他也透露,味丹近來為此還把包裝品牌Logo從「味丹」改成「VEDAN」英文字樣,除了為了與價格低廉的陸製產品做出區隔之餘,也避免遭中越南海爭議、越南排華事件牽累。

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