年終消費旺季內需 high

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【黃俊超╱先探2068期】

網路打破國界,銷售紀錄也持續被改寫。感恩節過後的第一個星期五,稱為Black Friday,雖然是西方人瘋狂購物的日子,不過透過無遠弗屆的網路,全球都可以享受各種減價優惠,過一個周末之後的星期一則稱為Cyber Monday,接續瞄準消費者的荷包,網上的購物金額已超過傳統商場與百貨公司等實體店舖。

消費力道強勁

根據Adobe Analytics追蹤美國最受歡迎的一百個零售商電貿平台的其中八○個,今年黑色星期五網購金額達到七四億美元,較去年同期成長十九.六%,平均單筆訂單金額達一六八美元,雖然實體店面人流比不上網購,不過多數大型零售連鎖業者不斷擴大電子商務業務,最重要的是刺激民眾持續消費。

Cyber Monday延續Black Friday的瘋狂,再次打破記錄,Adobe Analytics預估今年消費金額將達九四億美元,較去年增加十八.九%,其中手機購物的消費超過三○億美元。歲末年終與過節氣氛更加催化消費欲望,因此部分電商延長促銷活動至三天,改稱為Cyber Monday Weekend。買東西其實無需太多理由。

根據統計顯示,最受歡迎的購物項目包括目前正在上映、全球票房已突破七.三億美元的迪士尼《冰雪奇緣2》玩具,而EA Sports的FIFA 20與任天堂的Nintendo Switch同樣受到青睞,Apple的NB與AirPods、和三星的電視也都是熱銷商品。隨著產品熱銷,品牌廠商與相關供應鏈將可望持續受惠商機。

年底不僅是國外消費旺季,台灣內需市場同樣也是熱鬧滾滾,百貨公司周年慶、旅展、網購再延伸至農曆年前的大採購,促銷一波接一波,包含消費性電子商品、民生必需品、餐券、國內外旅遊等,廠商紛紛搶賺年底前最後一波。坊間雖然常把經濟不景氣掛嘴邊,不過其實沒那麼糟,貧富差距造成的觀感差異。

主計處日前上修今年GDP成長率至二.六四%,將高於IHS Markit預測今年全球經濟成長率二.五%,其中民間實質投資成長七.六一%、上修二.六個百分點,成長率為近六年最高,不過民間消費與服務輸出均為下修,或許是對景氣觀感不同的原因,此外,主計處也上修明年GDP成長率至二.七二%。

AirPods Pro賣到缺貨

經濟數據相對冰冷,但是股市表現對於龐大的股民來說,應該是相對有感,加權指數自去年收盤的九七二七點,上漲至最高一一六六八點,目前仍持穩於一一五○○點上下、漲幅約十八%,平均每個股民獲利超過四○萬元,雖然平均這件事用在股市沒太大意義,不過理論上就算沒吃到肉也應該分得到湯。

除投資之外,政府已連續三年調漲基本工資,明年還將再上調三%。歲末年終,辛苦大半年,總要對自己與家人好一點,趁著折扣聰明消費,且人生說長不長,千萬不要落入「錢在銀行、人在天堂」的悲劇。投資也是一種消費,投資自己是為了更長遠的未來,投資金融商品則是延遲且期待更好的生活品質。

從美國消費旺季所熱銷的產品來看,消費性電子商品如遊戲機、遊戲、智慧手機、真無線藍牙耳機、穿戴式電子裝置等,而民生必需品除了日常用品外,智慧家電、衣服、鞋類乃至運動健身用品也頗受青睞,台灣主要應該也不脫離這個範疇,另外,可特別留意的是餐飲、旅遊以及醫美,商機持續蓬勃發展。

蘋果新推出的AirPods Pro趕上消費旺季,由於具主動降噪、通透模式、IPX4防汗抗水等級、入耳設計樣式等優點,一推出就已經賣到缺貨,且根據官網顯示,現在訂購必須要等到聖誕節過後才能夠出貨,法人預估今年AirPods的出貨量,將達到六五○○萬組,明年將更進一步提升到八五○○~九○○○萬組。