廣州會展行業 按下重啟鍵

胡恆睿
旺報

「花城」廣州有「千年商都」的美譽,更是大陸聞名的會展之都。

從2020年5月9日零時起,廣東省重大突發公共衛生事件二級回應調整為三級響應,各類會議會展活動全面恢復:今年5-6月分會有一些普通規模的展會,7月分後將迎來大型或大規模展會以及會展密集期。綠色會議、健康會議、科技會議,「雲端會議」「直播間」……受第127屆廣交會採用「純線上」模式的啟發,會展業也結合數位新基建、人工智慧、5G等新技術積極探索,助力廣州打造直播電商之都和世界定制之都。

廣東調整疫情防控回應級別的消息一經發布,會展界格外振奮,多家文旅酒店集團已將此消息及時告知會展機構及眾多新老客戶,並有序實施拜訪大陸客戶計畫。雖然線下會展的「真實」感,如商家可真實地接觸並體驗和感受到產品,商家可以面對面地交流與溝通等,在短期內無法恢復,但作為經濟晴雨錶的會展業將與人工智慧技術融合,智慧會展也將從概念展示階段進入落地應用階段。

新科技實踐智慧會展

廣州大力構建人工智慧場景「智車」「智品」「智鏈」「智飛」。嶺南控股與億航智慧於5月9日舉行戰略合作簽約,雙方充分發揮各自產業優勢,在空中遊覽、短途物流、空中造景媒體、親子研學、智慧會展等方面建立戰略合作夥伴關係,共同構建「空中立體交通(UAM)+泛旅遊生態圈」產業合作模式,攜手打造智慧旅遊新生態和空中立體交通行業應用典範。

聚力「雲端會議」,以更靈活便捷的方式服務小型規模會議需求的客人。嶺南酒店旗下酒店配備高清視聽及高速網路設備,使線上活動形式更專業和更多元化,本地公司與外地公司可以實現多分會場同步開會,不形成大規模人員聚集,也能形成小範圍工作必要的會議安排。當前,嶺南也在與廣電運營進行相關戰略合作洽談,將更多的技術應用到會議會展行業。

作為廣州的地標之一,廣州塔也承接了眾多會議。廣州塔市場行銷總監表示,廣州塔正在就數位線上會展進行立項,預計下半年可以投入使用,利用5G及AR、VR雙數位化引擎提供線下活動線上同時直播,並結合稀缺的地標燈網廣告,營造全沉浸式、傳播性更強的高端品牌會展活動。

新科技也將極大地改變酒店業態。柏高酒店集團市場總監認為,行業發展將催生一些比較個性化的酒店產品的誕生,例如有可實現線上展會的中等規模的會議廳配套酒店等。線上展會未來的發展,需要關注「信用」機制的建立和發展以及對相關系統服務標準和模式的規範。金融街旗下多家酒店更多運用「多會場互動直播」,積極對接網路運營商及設備製造商,瞭解並評估5G網路、終端以及雲應用。

打造個性化定制會展

會議室變身直播間。在電商與實體經濟加速融合的大背景下,廣州正在積極布局,並且引入直播力量。嶺南酒店針對客人對雲享辦公的需求,對於部分小型規模的會議,採取更靈活便捷的方式服務客人;又如借助酒店高品質的音訊設施,實現無線投屏以及不同場地的音視頻實施交互,實現雲端直播進行產品展示,為參展商提供更便捷的產品展銷工具,借助圖文、視頻等形式展示展品細節。使用者只需分享專屬的活動直播連結,即可享受高清直播,即可進行音視訊會議,與會者可隨時隨地加入會議。

線上線下融合將更進一步。會展行業還結合現代商貿、農業等行業,積極跨界拓展。廣東旅控集團總會計師認為,在疫情防控常態化背景下,雲會展、線下會展會相互補充,共生共榮。針對雲會展特別是大陸的雲會展,廣東旅控集團將聯手會展主辦機構開展有針對性的直播活動,一是宣傳廣東、推介廣東旅遊,二是推介銷售旅控酒店與廣東好的農產品。同時,廣東中旅將更新策畫推出「會展+旅遊」系列遊品,為今後線下會展客戶提供多樣化遊廣東的選擇。

你可能還想看