延續平昌冬奧經濟 江原道推吉祥物2.0版

秦綾謙 鍾德榮
TVBS新聞網

南韓江原道在2018舉辦過平昌冬奧後,才知名度大開,他們非常珍惜也自豪舉辦過冬奧,TVBS攝影鍾德榮和主播秦綾謙,在二月份南韓新冠疫情爆發前,到當地採訪,帶您看看這個南韓北部的小城鎮,當地政府如何延續冬奧商機,並且巧妙的與觀光結合。


圖/TVBS
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2018年的平昌冬奧就是在江原道的平昌郡舉行,在國際賽事圓滿落幕後,如何善加利用場館才是接下來的重點,因為維護費用真的是很花錢,像是3處江陵速滑場地,每年就需要22點54億韓元的維護經費,江陵冰球中心,每年維護費則要投入21點43億韓元,還有奧林匹克滑行中心少一點,每年也要9億韓元的經費,韓國政府每年得花這麼多錢來維修這些設備,有沒有可能回收。


江原道地方政府就努力延續他們的冬奧經濟,除了活用場館之外,他們還把原本的冬奧吉祥物守護虎和半月熊可愛升級,改名字改造型變身成為江原道的吉祥物,如此一來可以進行城市推廣宣傳,還可以推出周邊商品,可愛商機無限。


國際冬運,熱門場地,江原道是韓國,不,應該說是全亞洲舉辦冬季運動賽事的勝地,從1999年冬季亞運會到2018平昌冬奧,有近十個國際級的大型冬季賽事都在這裡舉行。


主播秦綾謙:「江原道的冬季降雪量是全韓國之冠,而且它的滑雪場數量也是全韓國最多的,再加上2018曾經舉辦過平昌冬奧,極佳的雪況,再加上這個專業的滑雪道,是經過國際體育賽事專業認證的,都讓江原道政府是要大力推動他們城市的冰雪經濟,冰雪經濟,冬奧招牌。」


江原道最重要的冰雪經濟就是滑雪但相比鄰近國家,去日本可以滑、中國大陸也可以,江原道如何更吸引人呢,首先就是延續辦過冬奧的專業招牌。


滑雪場教練:「我們江原道冬天雪量多,而且雪質佳,冬天雪季也很長,從11月到隔年4月。」


像我們拍攝的這個龍平滑雪場,就是平昌冬奧正式滑雪比賽項目的場地之一,因為是賽事級的滑雪道,坡道會比一般滑雪場陡,但也就是如此,對滑雪愛好者來說,滑過征服過這個雪場,那種層次跟fu就會不一樣。


滑雪場教練:「平昌冬奧之後,就有越來越多外國遊客,來到這個世界最棒的滑雪場來玩。」


主播秦綾謙:「江原道除了有專業的滑雪場之外,還有這種適合我初學者中的初學者,這種可以來這邊滑雪的練習道,那麼他們在這邊可以直接像我這樣子租借全套的滑雪服裝,就可以找專業的教練教你滑雪,走。」


主播vs.滑雪場教練:「我會從最基礎的開始教妳,好,從最基礎的開始,所以,我們看到,這個是妳的,OK,雪況佳,滑雪客慕名。」


圖/TVBS
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事實上,初學者才更是能擴大客層的一群,如何讓國際旅客好學好玩易上手,沒有語言隔閡很重要,這也是這個地方政府拚觀光一直希望優化的項目。


主播vs.滑雪場教練:「如果妳在滑的時候妳想要停下來,妳必須要使用比較鋒利的那一面,這個地方稱作雪板鋼邊壓邊,可以讓雪板停下來或轉彎,OK,這雪板側邊就叫做雪板鋼邊壓邊,所以這邊他們要教我們的時候,就是你不用擔心語言的問題,可能他有英語的教練或者是中文的教練可以教你,所以語言的問題不用擔心,然後剛才教練是教我們說如果你要控制方向,或者是說要讓他剎車的時候這個部分(雪板鋼邊壓邊)是比較重要的。」


冰壺中心,全民體驗。


主播秦綾謙:「這裡是江陵的冰壺運動中心,那麼我們現在看到這邊同時也是2018平昌奧運,正式的比賽項目冰壺這個項目的正式主場館,那麼其實江原道政府他們為了要延續奧運經濟,所以這個主場館是留下來,那麼現在平常的時間,除了有正式的比賽在舉行之外,一般的民眾也都可以進來這個冰壺中心,體驗冰壺這個運動項目的魅力。」


採訪這天正好在舉行韓國殘障運動冰壺錦標賽,所以無法讓一般民眾及我們下場體驗,不過比賽規則很簡單,我們帶您用看得就會懂。


想辦法把冰壺留在圓心中央,過程中可以把對方的冰壺擊走,最終勝負就看哪一隊的冰壺停在圓心裡,越靠近的就能得分。


江陵冰壺運動中心負責人崔鍾福:「和其他一些體育活動比起來的話冰壺學起來沒有那麼難,無論男女老少只要學2、30分鐘,就可以進行比賽,可以去體驗這個運動,所以它是冬季運動中比較輕易好學的運動項目,活化場館,拚使用率。」


其實冰壺在南韓會開始流行起來,也是因為女子冰壺隊在平昌冬奧,拿下韓國史上最好的銀牌成績,讓政府順勢推廣這項運動,為了冬奧新建的專業場館也不用擔心變成蚊子館,可以活化一直利用。


江陵冰壺運動中心負責人崔鍾福:「冬奧會謝幕之後我們開館經營已經有兩年了,然後年均有2千到5千名遊客或一般民眾會來這裡體驗冰壺,有家庭或企業、學校為單位來訪的遊客或團體遊客。」


不過說到江原道延續冬奧商機,還有這個。


圖/TVBS
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主播秦綾謙:「他是小虎,他是小熊,他們是2018平昌冬奧的吉祥物,那麼因為當時長的非常可愛,周邊商品賣得太好了,所以江原道廳政府他們非常聰明的把整個行銷marketing給集合起來,現在改了一下造型,現在成為了江原道廳的吉祥物。


其實過去沒有先例哪一屆的奧運吉祥物,能直接變成代表主辦國或者是主辦城市的象徵,國際奧委會也拒絕了這樣的申請,不過腦筋動得快的江原道廳,想出了守護虎和半月熊的2.0版,小虎小熊新吉祥物。


江原道廳發言人金太勳:「冬季奧會留下最大的遺產就是和平,為了宣傳在江原道舉辦奧運會留下的遺產,基於此我們設計出了第二代吉祥物,BEOM-E(小虎)和GOM-E(小熊)。」


以第一代為基礎,第二代的小虎小熊名字不一樣,長相也不同,更可愛、可以更多變。


江原道廳發言人金太勳:「如果把守護虎、半月熊與BEOM-E(小虎)和GOM-E(小熊)相比的話,小虎小熊線條更簡單,也更加可愛,而且守護虎和半月熊是冬季奧運會的吉祥物,所以是很有運動感的,而小虎小熊則是男女老少都會喜歡的設計。」


可愛周邊,商機無限。


能和提升國際知名度的冬奧維持既有連結,又有新的形象可以繼續出周邊商品來賣,未來還能結合地方風景或特產做更多宣傳,收納冬奧吉祥物,進化成為自己江原道的象徵,從市場行銷角度江原道這招厲害。


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