張學舜憑什麼擊敗張花冠,拿下101董座?

李建興
遠見雜誌
他不是黑馬,他是小英的戰將

張學舜憑什麼擊敗張花冠,拿下101董座?

他不是黑馬,他是小英的戰將

台北101於今天(9月3日)選出新董座,由圓山飯店董事長張學舜接任。雖然這起人事在近一週來外界多有臆測,但由於101大位向來為兵家必爭,檯面上人物更不乏公開問鼎,因此,知名度較低的張學舜出線,仍被視為黑馬。

幫小英打選戰 立下戰功

在一般民眾印象中,或許對張學舜認知有限,但,殊不知,他並非等閒之輩。

先不論張學舜曾在1999-2005曾任過立委,雖然他在2012年代表民進黨爭取新竹市立委敗北,但憑著歷練過民進黨前主席黃信介、許信良機要秘書及張俊宏辦公室主任,客家人的他,在2016年總統大選時,協助小英在桃竹苗選區大贏朱立倫26萬多票,立下戰功,其實是蔡英文十分倚重的對象。

這次台北101董座大選,目前有13席董事、4席監察人,最大股東仍為官股,官股占8席,伊藤忠拿下頂新股權後,目前持股37%,握有5席,董總想當然而,仍是官股指派。

其實自民進黨執政以來,各路人馬即展開董座的角力戰,包括去年曾先後有兩位重要的綠營女性政壇人物就呼聲頗高,其中嘉義縣長張花冠更被傳得沸沸揚揚,只是後來財政部傾向「除非有特殊例外的必要性,否則公股事業機構董座不宜打破65歲限制」,才讓張花冠打退堂鼓。

經營績效佳 讓圓山逆勢成長

而張學舜之所以能在競敵中出線,除仰賴不容小覷的人脈底蘊外,其過往的企業經營績效,應該才是達陣的主因。

事實上,張學舜曾擔任過中華投資董事長,在任內大力扶持投資中華精測,成績斐然,讓中華精測股價在2016年時躋進千元俱樂部,成為上櫃公司股王。此外,張學舜也為誠品書店監察人,監督誠品公司治理與管理,協助誠品為兩岸知名文創商場及文創品牌。

但張學舜最讓人印象深刻的,要屬他在圓山立下的戰功了。2017年,陸客驟減,去年觀光旅遊業多不景氣,但沒想到,向來以陸客為主訴求的圓山飯店,全年營收竟創下15年新高,大賺12.8612億元,讓人對這位選戰操盤手,有了新的認識。

據了解,老牌的圓山飯店,最為人詬病的,除經營模式過時外,內部派系傾軋更是歷任董座最棘手的難題。而2016年綠營執政後,遴選新董座時,除扁朝政務官及卸任綠營立委等多方人馬角力外,連前任董事長宗才怡都積極向蔡英文爭取「回鍋」,但後來爆出黑馬,由張學舜接任。

內部人士指出,當初層峰會選上張學舜,就是因為圓山飯店幹部很多是客家人,能盡速融入圓山飯店內部管理文化,解決工會抗爭的紛擾,而張學舜果然也發揮客家人身份的優勢,盡可能達到人和。

但張學舜最為人所稱頌的則是能讓圓山逆勢成長。

畢竟圓山過去是大陸團客、商旅首選「國賓級」飯店,但由於他因應得宜,極力招攬日客補足缺口使得去年圓山的陸客佔所有住宿旅客34.9%,比2016年38.6%減少1.7個百分比,但日本旅客卻大幅成長,從2016年的27.71%成長至31.55%,其中又以日本高校生的來台修業旅行最多。

主要因為,過去圓山的陸客多是團客,旅客雖多,但平均房價較低,近年自由行人數增加,日本旅客也成長,平均房價反而高。

前進俄羅斯 活化高雄圓山

不過,除了陸客,張學用憑著市場敏銳度,積極拓展圓山的冬季旅遊業務,從聖誕節、跨年、到打造世界華人農曆新年第一品牌,屢屢大獲好評,後來更成功開發俄羅斯人來台觀光的商機。

張學舜有鑑於2017年俄羅斯人到越南旅遊人數約有57.4萬人,到泰國旅遊的人數更高達134萬人,但是來台人數卻只有9000人,發揮「非洲賣鞋」的信念,決定攻進俄羅斯。

先前,圓山在張學舜主導下,前往俄羅斯參加莫斯科旅展,特別製作了一支全俄文字幕的行銷台灣觀光影片,驚艷全場,許多俄羅斯民眾驚覺台灣之美,而旅展期間,圓山團隊也安排拜訪相關業者,已獲得Quintatour、Fregat Arro兩大集團青睞,今年10月,將來台進行7-10天的踩線行程。

而另外,向來被「束之高閣」的高雄圓山,也在張學舜的活化下,重見天日。

張學舜一上任,就將改造重心放在高雄圓山,為增加度假氛圍,還重新打造泳池。據說,為幫圓山回春,請來花藝師凌宗湧以植栽為主題注入活力,更以木棧道連接澄清湖美景,打造成度假莊園。以「秘境咖啡廳」為號召,贏得不少客源。

這座被張學舜視為得意之作的祕境咖啡廳,從落地窗便能遠眺湖景,很難想像,這原是堆放物品的倉庫,他和團隊只花15天改造,布置藤椅、沙發與鋼琴,角落擺放充滿熱帶風情的黃椰子和白水木等盆栽,營造度假風。

總之,有人脈、有戰功,以黑馬之姿接下台北101董座的張學舜,看來也並非沒有兩把刷子,只是他能否將圓山飯店的戰力延續至101,讓我們拭目以待!

本文轉載自遠見雜誌

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