Yahoo奇摩新聞 強制出售令依舊有效！TikTok上訴遭美國駁回 廣告商「這理由」持續支持中
[周刊王CTWANT] 目前有消息指出，針對美國法院判處字節跳動（ByteDance）強制出售TikTok或面臨禁令的法律後，雖然字節跳動曾提出上訴，但如今已確定遭到駁回。但即便如此，TikTok的廣告商並未急於撤出平台，主要是因為TikTok過去幾年來多次面臨類似威脅，但依舊屹立不倒，且擁有穩定的活躍用戶群，在美國擁有1.7億用戶。
根據《路透社》報導指出，根據字節跳動的計劃，TikTok須在2025年1月19日前出售其美國業務，否則將面臨美國政府的禁令，這將嚴重衝擊其龐大的廣告收益。
TikTok和字節跳動認為，法院這項判決明顯違憲，侵犯美國民眾的言論自由，因此在5月時曾提出上訴，試圖阻止該禁令在美國最高法院裁決前生效。
而為了安撫廣告商，TikTok全球商業解決方案總裁錢德利（Blake Chandlee）曾向廣告商發送郵件，表示公司會持續抗爭。雖然目前許多品牌仍繼續在TikTok投放廣告，但許多公司已在準備「B計劃」，以應對TikTok被禁的可能性。
媒體代理公司Horizon Media的品牌安全執行副總裁傑森（Jason Lee）表示，部分廣告商正在擬定應急方案，以便在禁令生效時能迅速重新分配投入的資源。
報導中提到，如果TikTok真的在美國遭到封禁，最直接受益的將是Meta和Alphabet旗下的YouTube。但截至目前為止，TikTok的用戶依然十分活躍，品牌方短期內不會輕易撤離此處。PadSquad的策略主管沃爾德（Lance Wolder）認為，除非消費者率先離開平台，否則廣告商不會提前放棄這塊市場。
根據市場調研公司Emarketer的資料顯示，TikTok在美國的廣告收入在2024年預計達123億美元，而Meta在2024年的廣告收入預計將達1590億美元。Emarketer首席分析師賈恩伯格（Jasmine Enberg）表示，若TikTok在美國消失，將重塑社交媒體市場，讓Meta、YouTube和Snap受益，而依賴TikTok謀生的內容創作者和小型企業將面臨重大打擊。
也因為這起事件，Meta Platforms股價創下629.78美元的歷史新高，Alphabet股價也上漲至176.21美元。此外，由美國總統當選人川普（Donald Trump）持有大部分股份的特朗普媒體與科技集團（Trump Media & Technology Group）股價也上漲3%，Snap（Snapchat的母公司）股價則上漲1.89%。
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