影視平台靠陸劇賺翻

楊日興

工商時報【楊日興】

對於「內容」到底有沒有辦法如產品般依靠自身價值變現,始終是市場討論的商業議題,但近期陸劇「慶餘年」的案例,或許可讓人相信,內容變現將可行。

此處的內容變現,指的是內容在線上端能否像商品一樣憑藉自身價值獲利,以及多數企業能否純粹憑藉內容盈利。隨著近年互聯網在技術提升與普及化,讓線上化、平台化、串流技術等開啟了內容到底能否變現的質疑。

如同工業革命、自動化影響了許多實體商品,印刷術與攝影技術發展也影響內容端。但在網路時代,可被轉換成數據的內容太容易傳播,等同通路、可取得性超大幅度增長,直接被打入近乎為零的價格。

再多付一點 超前追劇

但近日大陸影視平台對變現方式的嘗試,點出消費習慣的改變及內容轉為強勢方。綜合陸媒報導,這是由於陸劇「慶餘年」廣受觀眾好評,如愛奇藝、騰訊視頻等平台近期決定啟動「超前點播」措施,原本能搶先看6集的VIP會員,只要再花一筆錢,就能再提前看更新的集數。

這項措施雖讓大陸用戶深感不滿,網路上罵聲一片,但主要是針對影視平台沒有預先告知、不尊重VIP會員的看法。但平台方道歉的同時,也成功藉此大賺一筆。需注意的是,其實不僅「慶餘年」,近期包括「陳情令」、「從前有座靈劍山」、「沒有秘密的你」、「明月照我心」等陸劇都有過提前點播方面的嘗試,並逐漸成為一種主流做法。確實,平台方如此作為,在程序上存在瑕疵。但假設影視平台可在開播前先告知,探討會員再分級的制度,從目前諸多行業都已經實施會員裡再細分級制度,代表該商業模式並無問題,這也是內容在變現端初期可以嘗試的方向。更進一步的,戲劇等內容端的終點,還是要回到如DVD等單集點播販售的方式,且最好還是可依品質好壞進行定價。

但種種改革還需時間等待,目前內容仍在削價競爭的紅海市場中廝殺,處於野蠻發展時期。從產業界來看,無論是大陸「優愛騰」三大平台,還是國外巨頭網飛等,都還是以少次收費、低廉的價格收費,並大幅採購內容版權,提供幾乎看不完的內容給用戶觀賞,僅能依靠廣告(甚至網飛無廣告)方式稍微補貼,但仍多處於虧損。

會員分級收費 漸成主流

除採購內容外,這些影視巨頭也重金砸下製作內容,當前從各類影視獎項提名、得獎以及陸劇的口碑來看,可發現這些平台製作內容的實力正不斷提高,也是變現的一大利器。

大陸平台有自己的難處,其所在市場版權意識薄弱,需更大幅的補貼培養習慣。但如今會員分級收費可能是扭轉當地產業的方式,預料比在乎用戶習慣、僅收會員費的網飛更為先進優秀,扭轉當前內容過於廉價的現象。市場人士認為,雖然當前有不少爭議,但只要這種方式成常態,能採取的收費會越來越多,可逐步從會員分級、優質內容額外收費甚至在回到更以早、更能獲利的單集點播甚至依品質定價方式。

業者此種做法的底氣也來自消費習慣改變,當前用戶愈來愈願意將可支配收入用於內容端,並在監管宣導下更重視版權意識,只要當前內容紅海市場補貼以及內容供應方收斂,優質內容如當前趨勢得以維持,內容真正憑藉自身價值變現的時日就來臨了。

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