後瑞幸時代 大咖小咖重洗牌

葉文義/綜合報導
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中國咖啡市場早非幾家獨大局面,百花齊放成新旋律。除星巴克、Costa、太平洋這些傳統線下連鎖門店,在「後瑞幸時代」,更多玩家湧現,線上的三頓半、永璞、隅田川等;線下的Tims、Manner Coffee、挪瓦;跨領域的蜜雪冰城、奈雪的茶,都將目標對準咖啡市場,中國咖啡行業一場洗牌與爆發或將來臨。

據前瞻研究院統計,從2013年到2023年,預計中國人均咖啡消費量將上漲238%。其中2018年中國人均咖啡消費量6.2杯,這一數字僅為美國的1.6%。這也意味著,中國的咖啡市場還有巨大的潛力和發展空間。

越來越多玩家嗅到商機,紛紛湧入賽道,特別在瑞幸咖啡風波之後,中國咖啡市場後進者都摩拳擦掌,新的咖啡品牌雨後春筍般湧現。

除新興咖啡品牌,還不乏跨界玩家。較早的跨界玩家可能是速食連鎖企業——麥當勞和肯德基。自1990年起麥當勞就曾出售鮮煮咖啡,但到2009年才開始銷售手工現磨咖啡,推出了自己的咖啡品牌「麥咖啡」,還積極豐富咖啡品類。去年11月,麥咖啡更宣布,將在未來3年內投資25億元人民幣,在中國布局超過4000家門店,提供高性價比的手工咖啡。

肯德基也在2015年依託其門店推出了「K Coffee」。雖然起步更晚,但肯德基動作積極,頻繁通過促銷活動拉升咖啡銷量。百勝中國發布的財報顯示,2020年,盡管受到了疫情的影響,K Coffee的銷量達到了1.4億杯,以銷售的杯數來算的話躋身市場前三。

茶飲品牌也在咖啡領域試水。早在2017年,蜜雪冰城就推出了以現磨咖啡為主的連鎖品牌「幸運咖」,2020年4月開放加盟。根據界面新聞獲得的資料,該品牌截至2020年7月在河南鄭州已有19家門店,其它城市也有近20家暫未開出的門店。

新式茶飲代表奈雪的茶也在2018年底上線了一款咖啡+奶茶飲品——凍頂鴛鴦,即在奶茶中加入咖啡。2020年11月,奈雪的茶在深圳開出了兩家PRO店,該門店主打「茶飲、咖啡、烘焙、零食」四大品類,將精品咖啡放入主打線。

同樣作為新式茶飲代表,喜茶自然也不甘示弱。2019年3月,喜茶正式上線4款咖啡產品,分別為咖啡波波冰、咖啡波波雙拼、芝芝美式、芝芝拿鐵。

就連瓶裝飲品企業也在往咖啡領域湧入。近期,飲品企業元氣森林成為Never Coffee關聯公司愛我卡飛(北京)科技有限公司控股股東一事,就被看作是其布局咖啡賽道的一個信號。