後疫時代AdTech整合創意與流量技術 躍為數位廣告新寵

·2 分鐘 (閱讀時間)

匯流新聞網記者邱璽臣/台北報導

自新冠疫情爆發以來,許多品牌因應調整媒體宣傳預算配比,紛紛將線下預算轉移線上,數位廣告戰場呈白熱化。線上廣告業者分析,透過創意影音,並協助解決品牌端投遞廣告時的困擾,成功讓客戶兼顧廣告創意、預算、媒體成效的三贏,已成投放數位廣告新趨勢。

觀察到許多客戶必須在廣告創意、媒體預算、廣告成效上抉擇的困擾,開拓者行銷執行長張宇昊規劃嶄新的ME創意影音聯播網與廣告優化實驗室服務客戶。張宇昊說:「透過創意影音聯播網,能非常有效地協助客戶優化廣告。」他強調,該公司曾協助本土企業在廣告達到CPC下降63%、CTR上升達7倍的優異成效,並解決品牌端投遞廣告時的痛點,成功讓客戶兼顧廣告創意、預算、媒體成效的三贏局面。

張宇昊指出,該公司的客層從電商到醫療健康遍佈各大行業的Mar-Explorer,用成績證明疫情期間也能在數位領域突破重圍殺出一條血路。臉書去年發表的《數位轉型新契機:引領未來的品牌行銷策略》提到,疫情期間有高達70%民眾比以往花更多時間在數位裝置上,其中45%的人頻繁關注社群平台。在疫情期間,消費者使用行為大幅改變,促使品牌端在行銷策略上必須與時俱進,以期廣告效益最佳化。

他表示,根據尼爾森調查,高達86%受訪者認為線上影音廣告是認識新產品、新品牌最好的媒介,且廣告片頭的黃金5秒鐘更是決勝點。張宇昊分析,影音廣告的投放品質對品牌端來說卻是一大痛點,像是PMP影音廣告預算門檻偏高,且由於廣告創意的設計多數以大量破格的特效達到創意吸睛,卻也反而容易造成誤擊或干擾性,進而引發消費者的負面印象。PMP廣告聲量大量曝光後,無法有效運用於其他媒體上而造成資料數據斷點等,也是在執行數位廣告中很常見課題。

張宇昊提到,品牌名稱以Market Explorer為發想衍伸,致力探索所有數位行銷的可能性。六大服務項目為:程序化廣告投放、ME PP PMP、ME創意影音聯播網、廣告創意探勘與數據驅動、社群口碑與網路聲量運營,以及網路新聞聯播網等,並將內容為王、創意為皇、數據驅動這三項公司的核心主軸,紮實地實踐在客戶廣告的投遞之中。

新聞照來源:資料照

《更多CNEWS匯流新聞網報導》

2021世界音樂節@台灣 29日大佳河濱公園熱鬧登場

永義房屋進駐竹科單月展雙店 單店試營運首日就成交兩戶

【文章轉載請註明出處】