從嗶到Be 悠遊卡更年輕了

黃琮淵/台北報導
中國時報

配合悠遊付全面開通,悠遊卡順勢啟動歷年最大規模品牌改造,新一波的形象廣告把「嗶」與「Be」做巧妙連結,搭配「#加值你的美好生活」的訴求,不只很溫暖,更讓人看到脫胎換骨、變得更年輕的悠遊卡。

悠遊卡發卡20年,是台灣首張交通票證,9000萬張的龍頭地位難以撼動,就像「香港八達通」一樣。但也許是公家背景,加上發卡歷史悠久,說真的也沒啥對手,發卡以來倒沒有令人印象深刻的品牌印象。

不過,面對電支市場高度競爭,悠遊卡必須找出更強烈的特色,這回率先喊出「#加值你的美好生活」,突破票證窠臼,形象廣告更是以「一樣的悠遊卡,一樣的美好生活」為主軸,從小朋友、親子到祖孫,場景更從捷運站拉到宮廟裡,宣示無所不在。

於是乎,宮廟裡的兄弟們手持悠遊卡,「我擲筊、我上香,用悠遊卡捐獻萬事昌」,因為有很多宮廟可以用悠遊卡添香油錢了,這也是種宣傳,再搭配「從嗶到Be」的概念,以「我嗶的不是悠遊卡,是Be Bobi(保佑)」為此下註解,令人莞爾不已。

另一個場景是祖孫兩人,悠遊卡「活到老,嗶到老,和你一起什麼都好。」再藉由「從嗶到Be」的同音連結,帶出「我嗶的不是悠遊卡,是Be Together」的情感訴求,讓悠遊卡不再是冷冰冰的票證,多了些許溫度。

如今悠遊付上路,這是悠遊卡由實轉虛,甚至說是虛實並進的關鍵時刻,品牌的喜好度更可能決定悠遊卡在電支市場成敗,希望藉由這回重塑,讓悠遊卡青春永駐,獲得更多老卡友死忠支持,也有年輕世代的加入。

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